图片:快速零售集团

在这样的背景下,优衣库在中国市场的最新表现更加耀眼。

迅销集团全球高级执行副总裁兼首席财务官冈崎健二表示:“对我们来说,在中国减少营收和利润是一个非常特殊的情况。”

迅销分析优衣库在中国市场营收和利润下降,主要是因为上一年严格的防疫政策和高业绩基数。其次,虽然10月中旬气温暂时下降,但一季度整体偏暖的气候抑制了冬季系列产品的销售。此外,电商销售也出现下滑。

值得一提的是,迅销提到的上述不利因素,其实困扰着所有参与中国市场竞争的品牌。

而且,优衣库市场的不稳定迹象,从之前的电商推广活动清单就可以看出来。连续五年夺冠的优衣库,在2021天猫双11女装榜上被推至第三名。第一名和第二名分别是不到两年前成立的设计师收藏品牌ITIB和国内羽绒服品牌波司登。

恐怕迅销不得不承认,它在中国市场的竞争环境已经发生了变化。这些变化直接影响其性能。

优衣库在2014年左右开始在中国市场快速发展,当时“快时尚”的潮流席卷全球。当时优衣库在中国市场最大的竞争对手是ZARA、HM等国际快时尚巨头。

与上述主要竞争对手相比,优衣库在单一品类上的精耕细作是其核心竞争力。从抓绒到轻薄羽绒服,再到HEATTECH保暖内衣系列和AIRism防晒衣.优衣库基于面料技术创新打造了一批长寿经典的爆款产品,推动了相应品类在整个市场的普及。

但是受欢迎程度可以导致销量的大幅增长,同时也给了竞争对手机会。在当前的中国市场,优衣库不仅要与快时尚的老对手竞争,还需要面对新对手抢占市场的冲击。

以保暖内衣领域为例。除了优衣库,中国消费者现在还可以选择包括香蕉、香蕉、Ubras等新品牌。至于羽绒服、羊毛大衣等领域,市场上几乎所有大小品牌都在推出类似的产品3354。从更广的竞争角度来看,优衣库目前的竞争对手包括价格竞争力较强的淘品牌、国内新兴品牌,以及品牌效应更强、技术和功能营销更成功的运动休闲品牌,如耐克、李宁等。

优衣库更大的危机来自于

于,它在最近几年已鲜少再推出如HEATTECH保暖内衣一般人人都要买一件的全民爆款。