江苏食品药品职业技术学院电子商务专业师生在众创空间“电商实训室”进行带货直播培训。王浩社(人民视觉)

在安徽合肥的短视频直播基地,一位主播正在推广中国传统的祥云纱衣。袁炳社(人民视觉)

冠县崇文街农产品市场工作人员通过直播助力乡村振兴。沙德顺摄(人民视觉)

“好吃”“漂亮”“买吧”.直播带货作为数字经济的一种新业态,近年来备受关注。专业主播、明星、视频博主、农民等。纷纷踏入直播间推广各种产品,越来越多的消费者开始青睐这种新的购物方式。同时,一些直播间也存在一些问题,如假冒、夸大、错货、售后不佳等。部分主播也因偷税漏税被税务机关处罚,相关法律法规和整改措施陆续发布。

直播带货怎么可能长期“火爆”?如何实现规范健康发展?如何看待直播分娩对人们日常生活的影响?

消费者有新体验

“这是我的事业,我会一直走下去。”90后货运主播刘子涵在采访中多次重复这句话。在广西凭祥龙池果业进出口公司工作后;出口贸易有限公司作为带货主播,她每天坚持直播不少于6个小时,向粉丝推荐来自东南亚和国内果园的火龙果、榴莲、山竹、龙眼等水果,日均发货1万至1.5万张。

刘子涵出生在广西玉林,他的父母有五个孩子。为了减轻家庭负担,她选择上职业院校。2017年,她用攒了5年的5万元开了一家美甲店。因为不懂得经营,一年就亏损了,欠了十几万的外债。没有出路的时候,她加入了龙池水果公司,对电商直播产生了兴趣。

但要成长为“带货达人”并不容易。“我以前内向自卑,声音很低。我不敢和陌生人说话。当我开始拍摄视频时,我的声音在颤抖。”刘子涵说她专注于质量控制。为了拍摄第一手视频资料,她只身前往泰国的榴莲工厂,在山里差点迷路。为了保证口感,她每次都会钻到果园里采摘品尝;寄给粉丝的商品必须保证重量。“如有疏忽,我会退还粉丝”。刘子涵以“质量第一,赚钱第二”为信条,在Aauto Quicker平台上拥有189万粉丝,变得开朗自信。

像刘子涵一样,电商直播正在改变许多年轻消费者的生活方式。北京某公司工作人员陈骁表示,直播观赏性强,增加了互动性和参与性。“下班后,‘家’刷直播在家买东西,压力也很大。”

业内人士认为,通过价格优势、新颖的产品设计和陪伴体验,直播外卖已经逐渐赢得了年轻消费者的心。据统计,目前我国电商直播用户有3.84亿,占网民总数的38%。根据企业调查数据,我国电商直播相关企业有1.6万家,其中2021年新注册的有8364家。

商业方式也在改变。如今,不仅是农产品、口红、口罩等小商品“走进”直播间,还延伸到家具、汽车甚至房屋。“电商直播改变了消费者和企业的关系,把找货的人变成了找货的人。”中南

财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,主播帮助消费者筛选商品,能更快捷地匹配供需关系,有助于拉动消费和调整供应链产业链。但有一点没变化,那就是多数创业者依靠物美价廉和坚持不懈取得成功,并助推着中国数字经济蓬勃发展。