1

从“吃点好的”

到“来点实用的”

有人说,中国的年货史就是中国人生活方式变化的历史。

在过去的很多年里,“吃”一直是年货的主角,“吃点好的”在过年期间深入人心。“烟酒糖茶”等传统年货也与“吃”有关。毕竟在经历过物质财富匮乏的上一代人眼中,“吃点好的”才是过年的主流选择,所以与“吃”相关的年货才是大多数家庭每年过年消费的绝对主力。

然而,近年来,围绕“吃”的传统年货不再是唯一的选择。3C数码及家用电器如手机、智能手表、智能音箱、按摩器、电动牙刷、扫地机器人、洗碗机等。已经逐渐成为年货的新宠,受到越来越多人的追捧。新年买一些实用的家电数码产品是新趋势。

根据JD.COM消费与产业发展研究院的消费分析,在2021年元旦消费增长的品类中,电脑、家电、手机、个人护理、医疗保健均大幅增长,位列前茅。而对比这些品类年轻人消费的TGI指数(可以反映特定研究范围内目标群体的强弱),可以发现85后和90后(26-35岁)人群是拉动重点品类消费的主力军。过年期间,给自己和家人买一部新手机,给父母买扫地机器人、洗碗机、智能手表,已经成为更多年轻人的选择。

背后的逻辑不难理解。

一方面,人们物质生活丰富后,消费开始升级,人们更加重视生活品质,年货置办也有相同逻辑。

过去几年,随着人们生活水平的提高,不再需要等到过年才能满足“胃口”,大部分人平时都能吃好、喝好、穿好。因此,购买年货的范围已经从餐桌、衣柜等扩散开来。生活的其他领域,如健康和精神享受。

人们乐于购买智能手表、按摩器、电动牙刷等年货,因为它们能更好地保护健康。扫地机器人、洗碗机等。可以把我们从复杂的家务中解放出来,变得更有活力

群之一,与老一辈相比,他们从小生活更富足,生活方式和追求也不同。他们更愿意愉悦自己,同时也希望将新潮的生活方式传递给父母。