1
从“吃点好的”
到“来点实用的”
有人说，中国的年货史就是中国人生活方式变化的历史。
在过去的很多年里，“吃”一直是年货的主角，“吃点好的”在过年期间深入人心。“烟酒糖茶”等传统年货也与“吃”有关。毕竟在经历过物质财富匮乏的上一代人眼中，“吃点好的”才是过年的主流选择，所以与“吃”相关的年货才是大多数家庭每年过年消费的绝对主力。
然而，近年来，围绕“吃”的传统年货不再是唯一的选择。3C数码及家用电器如手机、智能手表、智能音箱、按摩器、电动牙刷、扫地机器人、洗碗机等。已经逐渐成为年货的新宠，受到越来越多人的追捧。新年买一些实用的家电数码产品是新趋势。
根据JD.COM消费与产业发展研究院的消费分析，在2021年元旦消费增长的品类中，电脑、家电、手机、个人护理、医疗保健均大幅增长，位列前茅。而对比这些品类年轻人消费的TGI指数(可以反映特定研究范围内目标群体的强弱)，可以发现85后和90后(26-35岁)人群是拉动重点品类消费的主力军。过年期间，给自己和家人买一部新手机，给父母买扫地机器人、洗碗机、智能手表，已经成为更多年轻人的选择。
背后的逻辑不难理解。
一方面，人们物质生活丰富后，消费开始升级，人们更加重视生活品质，年货置办也有相同逻辑。
过去几年，随着人们生活水平的提高，不再需要等到过年才能满足“胃口”，大部分人平时都能吃好、喝好、穿好。因此，购买年货的范围已经从餐桌、衣柜等扩散开来。生活的其他领域，如健康和精神享受。
人们乐于购买智能手表、按摩器、电动牙刷等年货，因为它们能更好地保护健康。扫地机器人、洗碗机等。可以把我们从复杂的家务中解放出来，变得更有活力
群之一，与老一辈相比，他们从小生活更富足，生活方式和追求也不同。他们更愿意愉悦自己，同时也希望将新潮的生活方式传递给父母。