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拼多多新国潮直播:总经理张小泉带146万网友购买文创刀剪

发布时间:2022-05-02  分类:科技资讯  作者:seo  浏览:10031

4月25、24日中新经纬,“2022多多新国潮”活动迎来了老字号。民族刀剪品牌张小泉作为品多多“新国潮”工作室的第一位嘉宾,带领146万网友探索张小泉在杭州富阳的制造基地,开启了探索传统锻造工艺和智能制造的旅程。

在本次直播中,张小泉股份董事、总经理夏干良也来到直播间,向网友介绍了一个百年品牌的发展历程、传统工艺和品牌理念,并陆续发放了一系列超额福利。

4月24日,张小泉股份董事、总经理夏干良做客拼多多直播间,为146万网友推荐优秀产品。(图片阿雅)

今年1月,拼多多宣布正式启动“2022拼多多新国潮”活动,旨在充分发挥平台上的广大消费者和数字技术优势,不断推动新国货与新消费的直接对接,助力中国实体经济。目前,“多多新国潮”已先后联手美的、格兰仕、立白、君乐宝、马克华菲、谭木匠、艾力绅、特步、RIO、九阳、飞跃等国产品牌。并先后进入家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造领域。探索数字与现实融合的新模式。

总经理化身带货主播,146万网友热捧文创刀剪

下午两点,位于杭州富阳的张小泉制造基地比以往更加热闹。“2022多多新国潮”行动将电商直播间直接搬到基地现场,首次在直播间向网友展示了老字号传统锻造工艺。直播过程中,夏干良总经理也现身直播间,为网友详细讲解张小泉的品牌历史和产品理念。

“老字号之所以成为老字号,不是因为老,而是因为好。”夏梁承认,在目前的消费趋势下,张小泉的核心理念仍然是为消费者提供好的产品。在继承传统技术的基础上,我们将不断创新产品和服务,推出更多符合消费者实际需求的好产品。

直播过程中,夏干良还向网友推荐了“变形金刚”联名六件套、等离子消毒刀架等创新产品。此外,夏干良还在直播间为网友带来了一系列超额福利。如《变形金刚》联名六件套补贴价格3760亿元,直播价格在补贴100亿元的基础上再次下降137元。额外赠送10双鸡翅筷,等离子消毒刀架3刀1剪,直播期间免费抽奖,还有其他精彩福利。

直播期间,夏干良陆续向网友发放了免费抽奖、超额优惠、精美礼品等一大波直播福利。

直播过程中,不少网友在惊叹老字号品牌创新能力的同时,对张小泉的产品质量表示肯定。“张小泉的剪刀已经用了20多年了。再买一套送给亲朋好友。”“我只知道张小泉卖刀剪,没想到张小泉也有自己的空气炸锅。”“牛逼,无愧于民族老字号。”

截至当晚8点,在夏干良的带动下,超过146万网友涌入直播间。“变形金刚”和“良渚文化”等联名产品,以及张小泉空气炸锅等创新产品,受到网民的高度赞扬。直播间也在短时间内冲上刀剪热度榜第一名,带动张小泉所有平台订单量增长超过240%。

单月热销超千万,“多多新国潮”助力老字号走向新生代

作为400年的老字号,张小泉一直走在时代的前列,是最早进行线上探索的老字号之一。据了解,早在2011年,张小泉就开始试水电销,成为品尚最早的老字号品牌之一

“自从入驻拼多多后,张小泉在平台上的销售曲线一飞冲天,每个月都比上个月增长30%到50%。”据夏干良介绍,对于拼多多这样的新渠道,张小泉也投入了新的品牌资源和产品,力求为平台用户提供更好的产品和服务。

据“多多新国潮”负责人介绍,自入驻平台以来,张小泉年增长超过100%,平台用户多款裁缝剪刀销量超过10万件。2019

年4月,张小泉正式在平台开设官方旗舰店,单月销售超过1000万,多个单品短时间内即售出3万件。

“目前,张小泉线上的销售占比已经超过了50%。”夏乾良表示,基于线上的消费特点,张小泉还引进了全自动化的生产线,对生产链条进行数字化改造。“通过机器人把老师傅的技艺记忆下来,让机器人磨剪刀、磨菜刀,以此推动传统技艺的标准化,这也是老字号走向新生代的必然过程。”

入驻拼多多以来,张小泉的销售曲线呈现火箭式的蹿升,单月销售超过1000万。(摄影 冉正鸿)

为了推动更多的传统品牌直连新消费,拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动,成立专项团队,投入“百亿量级”的资源包,从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域,为传统品牌提供全链路的数字化服务。

目前,“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、谭木匠、飞跃等国产品牌,先后走进家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。

2月28日,“2022多多新国潮”行动走进格兰仕的现代化智能制造基地,为195万网友呈现了一场中国制造的溯源直播。据格兰仕的电商负责人介绍,过去一年,格兰仕多款产品均成为平台爆款,仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超过20万台。此外,拼多多还与格兰仕进行了全链路合作,联合推出定制款微波炉,该产品过去一年累计销售突破10万台。

在此前的“多多新国潮”研讨会上,经济学家何帆认为,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。现在看来,实体经济与数字经济的融合,无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。(中新经纬APP)

标签: 张小泉股份有限公司  拼多多  夏乾良  格兰仕 

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