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上海疫情正逼着母婴店做团购

发布时间:2022-05-02  分类:娱乐资讯  作者:seo  浏览:9776

文|中通传媒记者白水

很多店都是送货上门,尤其是疫情过后。网上交易比以前更加频繁,送货上门成为常态。但是,母婴店毕竟还是实体店,所有成本都在身上。发货更多的是为了客户的感受和服务,没有系统的线上销售和配送的链条。

没想到,上海疫情开启了品牌和渠道的团购之路。据了解,上海封闭防控以来,品牌方牵头,积极配合渠道,快速搭建社区团购通道,让上海封闭防控区域的消费者直接接触到母婴用品。

此前,在中国儿童传媒中国湖南大会上,买社区母婴店是一个很重要的话题。当时有人提出,在专业度是母婴门店得以对抗线上零售平台的最后壁垒,,但现在,在疫情和供应的特殊情况下,甚至很多宝妈都要考虑换奶,专业的坚持似乎有些力不从心。

然而,妈妈和宝宝从来没有放弃过自己!更何况母婴店做团购有三个原因!

社区店的不断发展

从笔者的采访来看,社区店一直是中小型连锁店的首选发展类型。不仅大城市的社区店发展良好,在县级城市,随着城市人口的日益集中,社区店的生存空间也越来越大。越来越多的母婴消费者,只剩下从门店到家的“最后一公里”。店铺做团购和供应链的基础已经存在。

渠道也在集中化

奶粉的品牌集中度在不断提高,渠道方面,虽然2021年关闭了很多母婴店,但是越来越多的单店开始投入连锁店的怀抱。所谓“报团取暖”,让单店战斗力更强。加盟连锁意味着可以建立更规范的仓储物流,更容易实现科学管理。通过前端社区和小程序下单,后端及时响应,上门为客户送货,小规模供货,母婴店更有优势。

疫情带来的影响

去年去的时候听到渠道抱怨顾客不进店。现在疫情加剧了这种趋势,不仅仅是线上渠道的影响。但是总有实体店在线上做的很好。他们想的是,既然选择网上交易的客户多了,为什么不能选择我?顾客在母婴店做团购更方便。

比如在湖南参与中国儿童传媒营销的嘉宾易立军说:“母婴门店旁边的小超市现在能够通过兴盛优选销售母婴产品成为母婴门店潜在的竞争对手。”,如果客户不来专业门店消费,那么母婴终端零售可能真的会回归超市。

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