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坚果顶端的三只松鼠:承担未来十年的社会责任

发布时间:2022-05-01  分类:生活百态  作者:seo  浏览:5319

日前,三只松鼠发布了2021年度业绩,整体实现营收稳定,利润稳步增长。数据显示,截至2021年末,公司实现营业收入97.7亿元,同比微降0.24%,归属于母公司净利润4.11亿元,同比增长36.43%。

在年报发布的同一天,公司还发布了首份《社会责任报告》,从企业文化、企业实力、企业价值、企业初心四个部分,阐述了过去十年公司在内部建设、产业繁荣、行业发展、社会责任等方面的价值和成就。企业管理和社会价值的结合是这个土生土长的民族品牌快速发展的秘诀。

聚焦坚果品类,持续巩固行业龙头地位

不得不说,经过长期的投入和积累,坚果已经成为三只松鼠最具竞争优势的品类,市场份额排名第一。年报显示,2021年,公司坚果品类收入50.58亿元,同比增长4.33%,品类占比进一步提升。同时,基于规模优势和统采策略,公司坚果品类毛利率同比增长6.86%,目前已达29.14%。

在单品打造方面,目前公司拥有亿级单品日用坚果,以及多个亿级单品,如海棠、夏威夷、纸核桃、去皮杏仁、腰果、开心果等。以及折扣坚果、高端年礼等新潮流产品也获得了良好的市场反馈。尤其是2021年双十一期间,三只松鼠在11天内卖出了近22万桶坚果。

作为以互联网坚果起家的休闲零食行业的领头羊,三只松鼠在电商平台上的表现自然不得而知。线下呢?

年报显示,2021年,公司新发行业务实现营收16.09亿元,同比增长超过38.16%。毕竟三只松鼠开展线下发行的时间并不长。去年10月他们才提出“新的分销策略”,这个业绩也是可圈可点的。

另外,不得不提的是,为了做好发行,三只松鼠真的下了很大功夫。2021年,公司开发了33个经销专属产品,与近300家经销商伙伴建立合作,入驻永辉、沃尔玛、大润发等全国连锁百强超市,覆盖全国近300个地级市。同时,公司在年货节销售节点进行区域广告投放,促进了销量。当然改造的效果也不错。年货节期间,连锁百强店已有超过60%进驻,公司坚果销量位居年货节第一。

小鹿蓝蓝高速增长,主子品牌协同效益增强

除了持续聚焦主品牌,三只松鼠也开始尝试打造新品牌。2020年6月,三只松鼠借助主品牌优势,正式推出子品牌“鹿蓝蓝”,以“新技术实现新产品,新设计体现新善意,新媒体实现新感动”构建螺丝刀品牌孵化环节。

自上线以来,卢晓蓝蓝一直保持高速增长,在全网婴儿零食品类中排名第一。年报显示,2021年,卢晓蓝蓝全渠道销售额突破5.5亿元,实现规模稳步增长,投入产出比逐季提升。下半年以来,卢晓蓝蓝月均销售额超过5000万元,尤其是双11期间,卢晓蓝蓝销售额超过4000万元,同比增长超过100%。

支撑销量的是卢晓蓝蓝创造的山楂棒、香米糕、鳕鱼肠、鲜虾片、冻干奶酪块等10多种千万级的婴儿零食。而且在运营上,三只松鼠也注重不断完善会员体系,构建以“科学喂养”为核心的生态内容,不断提升用户活跃度和留存率,提高用户粘性。

如今,随着消费升级,人们不仅仅满足于“吃好”

“只有关爱的财富才是真正有意义的财富,只有积极承担社会责任的企业才是最具竞争力和生命力的企业。”作为本土民族品牌,多年来,三只松鼠不仅稳健经营,更注重有志之士引领行业进步的创新驱动,致力于公益、乡村振兴、共同繁荣。

class="one-p">具体来看,三只松鼠一致致力于促进行业有序化、规模化、标准化健康发展,通过自身多年来对于供应链的整合能力及规模、资金、技术等优势,持续扶持和赋能产业链上下游合作伙伴,打造产业链共同体。十年发展,三只松鼠携手400余家合作伙伴共生共促,助力多家供应商成长为行业头部企业,带动供应链产值超500亿元。

此外,三只松鼠还利用自身品牌优势,助力乡村振兴和共同富裕,2020年11月,三只松鼠联合地方政府共同打造的助农品牌“帮一把”正式上线,通过互联网+品牌的形式,借助企业资源优势和品牌优势,帮助新疆等地的农户将滞销的农产品卖到外界。项目上线一年来,已有百余吨灰枣从新疆阿拉尔通过三只松鼠公司销售给全国各地的消费者,通过产品售卖、义卖等活动产生的所有利润,将被原路回馈至当地的教育、医疗等基础事业建设。

值得一提的是,除了发布首份社会责任报告,三只松鼠还将“为国家乡村振兴与共同富裕做出突出贡献”写入企业愿景,通过探索“一二三产融合”等多元化方式助力乡村振兴,积极践行企业社会责任。

战略升级公告中指出,未来公司将通过建立示范或联盟工厂等供应链创新模式间接进入二产渗透一产,以此大力推动工业化水平提升和技术创新带来的附加值提升,进一步推动坚果在中国广袤的土地上被广泛种植,尤其是推动国际坚果的中国化种植,促进乡村振兴,带动更多的农民走向共同富裕。同时使得坚果原料价格降低,让更多的人可以买到更便宜的坚果,“人人吃得起,处处买得到”,打通一产二产三产。

多年来,用“责任担当”践行“初心使命”,早已成为烙印在三只松鼠骨髓里的基因序列。而懂得承担社会责任的企业,势必将走得更远、更久。

标签: 小鹿蓝蓝  三只松鼠  坚果 

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