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莆田鞋“坑”莆田鞋——铜陵新闻网

发布时间:2022-05-01  分类:体育热点  作者:seo  浏览:2754

正品莆田鞋太冤了,山寨被告它被骂

莆田鞋在宣布“阳性”后不久就被民间山寨版“坑”了。

近日,莆田一家名为“大麦百伦贸易有限公司”(以下简称“大麦百伦”)的山寨鞋经销商被判赔偿新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦中国”)侵犯商标权,共计200万元。

根据该案裁判文书,法院判定,大麦天平生产销售的鞋类包装纸、鞋盒、吊牌上使用“美国新百伦公司”(以下简称“美国新百伦公司”)字样,与“美国新百伦公司”相同或者近似,构成不正当竞争。

美国NewBalance公司的“NewBalance”品牌是国际知名品牌。全国新百伦门店超过2600家,2019年销售收入已超过23亿元。新百伦中国在裁判文书中透露,新百伦中国拥有涉案商标的许可权和使用权,而大麦天平侵权获利500多万元。

虽然本案是莆田某公司与某国际品牌的纠纷诉讼,但在网络上,部分网友似乎依然把“一家莆田鞋公司”等同于“莆田鞋”.“我从不作假,因为我是真实的。”有网友拿莆田鞋开玩笑。

这让刚刚拿到集体商标的莆田鞋业很尴尬。

3月29日,事实上,莆田鞋行业正在努力用合法手段,为品牌正名。,莆田市鞋业协会宣布,“莆田鞋”集体商标已经国家知识产权局核准注册,申请人为莆田市鞋业协会,有效期至2032年2月27日。批准的商品和服务包括运动鞋、儿童运动鞋、皮鞋等。

此次因侵权被处罚的山寨鞋企,不在“莆田鞋”集体商标的使用名单中。在某种程度上,合法经营的“莆田鞋”,着实背了锅。

莆田鞋“转正”却亏损。

“集体商标的注册,意味着莆田鞋业的发展已经从野蛮生长、标签乱象演变为规范化、系统化的政府引导模式,从‘假鞋之都’演变为‘鞋之都’。”4月22日,海南天浩律师事务所律师沈雁告诉时代周报记者,这将进一步推动莆田本土自主品牌的创新发展,为本土自主品牌鞋类提供进一步的法律保障。

北京知识产权库专家董新瑞告诉时代周报记者,“莆田鞋”集体商标的注册,是当地政府和协会为改变消费者心目中莆田鞋是假鞋的印象而采取的一项很好的措施。

但使用“莆田鞋”集体商标有一定的门槛:一是年销售额2000万元的生产成品鞋的莆田企业;其次,要有自己的品牌;企业近两年生产的成品鞋需符合莆田鞋业集团标准及相应国家行业标准的要求;最后,企业需要合法经营。

作为莆田重要的支柱产业,规范企业的要求并不难。据莆田鞋业协会统计,莆田现有鞋企4000多家,从业人员50万人,产值超过1000亿元,年产鞋13亿多双,占全国产量近十分之一。

但是,目前仍有少数企业使用莆田鞋业集体商标。据《南方周末》报道,“莆田鞋”商标的具体运营管理由莆田市名牌管理有限公司(以下简称“莆田名牌公司”)和莆田鞋品牌运营服务有限公司(以下简称“莆田名牌公司”)负责。如今,已有16家莆田鞋企被授权使用该商标。

近日,莆田名品公司董事长、莆田品牌公司执行董事林勇在接受媒体采访时承认,两家集体商标运营公司从成立到现在,一年内投入了400多万元,但仍然处于亏损状态。

在沈雁看来,“集体商标”并不是一劳永逸的。与《商标法》规定的“证明商标”不同,不足以证明商品或者服务的产地、原料、制造方法、质量或者其他特定质量

目前,拥有集体商标的普天鞋业已瞄准电商渠道,并在JD.COM和Tik Tok开设官方账号。其中,JD.COM官方旗舰店“普天鞋”吸引了8.4万人的关注。产品价格从69到699元不等,销量最高的产品评价超过200,好评率高达99%。

JD.COM官方旗舰店普天鞋业的客服向时代周报记者透露,目前没有线下门店,只有线上销售。在Tik Tok平台上,“莆田鞋为真”账号的粉丝数和播放量远远落后于其他莆田鞋企的数据。

在线渠道仍然是一个挑战。“目前合资公司主要通过电商渠道莆田鞋业旗舰店为本土鞋企销售,获取销售差价。”但林勇透露,运营几个月才卖了三四十万元。

转型之路艰难。

一提到莆田,摆脱不掉的是“假鞋之都”称号。

上世纪80年代,得益于临海的地理优势,莆田成为众多国际知名品牌代工厂的大本营。

着陆点。随着代工产业的规模扩大,制鞋业逐渐成为莆田当地支柱产业。

  但在代工过程中,掌握了核心技术的莆田鞋厂,从低廉的原料和人工成本中嗅到“仿造”的商机,利益驱使之下,莆田鞋逐渐成为“假鞋”的代名词。

  2021年3月,时代周报记者暗访莆田发现,长达数十年历史的莆田仿鞋市场交易依旧火爆,不仅紧随市场潮流升级鞋款品类,更依托线上渠道发展出更多“门路”:应有尽有的电商平台鉴别证书、线上电商全渠道打通、各产业链应趋势“升级”。

  围绕仿鞋涉及的产业链上下游参与者众多,除了工厂一线从业人员、档口商家等,还有电商营销、宣传拍摄、线下拉客、代收发货以及运输货物等不同环节。

  虽然随着制假产业的竞争加剧,不少从业者收入大不如前,真正能大赚一笔的已是少数,但依旧是有利可图。

  有接近莆田仿鞋工厂的人士曾向时代周报记者透露,依靠山寨鞋生意,仿冒商家一个月至少有十几、二十万元的基础收入。

  针对莆田仿鞋制假产业,始终不缺监管与打击。

  仅2020年一年,莆田监管部门持续高压严打,全年共立案商标侵权案件614起,移送公安25起,刑拘28人;2021年1月,莆田市市场监管局联合莆田警方查处多起假冒侵权案件,查获假冒品牌鞋 3.8万余双,鞋类商标标识2万余件。

  假货泛滥成为莆田打造品牌鞋业的痛点,但自主品牌创立之路尤为艰辛。“莆田鞋”集体商标注册,是否能够真正推动产业转型升级,仍是未知。

  “想要摘掉仿冒伪劣的标签,必须认识到假冒伪劣对莆田当地制鞋产业的长期的不利影响。”董新蕊表示,莆田应以自身出发,主动转型升级,重视创新研发、重视自有品牌打造以及自主知识产权的培育。

  在董新蕊看来,如果转型成功,将是一次产业的真正升级,从低端制造产生的利润,到通过产品和品牌创造更多的额外价值,如此“莆田鞋”商标才能发挥最大价值。

   

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