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丢麻!曾经辉煌的苏宁为什么会成为“亏损王”?去年亏损433亿

发布时间:2022-06-27  分类:体育热点  作者:seo  浏览:7617

我们都熟悉苏宁。作为国内领先的电商,苏宁虽然实力不如JD.COM天猫,甚至已经被但是由于几十几年来积攒的家底,其实苏宁的日子混的也还可以。.拼多多赶超

然而,今年年初,苏宁的财报发布,其中对2021年的业绩做了整体报告。2021年全年,苏宁公司上市股东净利润亏损高达433亿元。要知道,在疫情的背景下,国内几乎所有的电商行业都不同程度的取得了积极的发展。但是像苏宁的亏损是400多亿元,在国内根本就是闻所未闻的,甚至在国际上也是尚属首例。

那么曾经的电商巨头为何会沦落到今天这一步?从年年盈利到巨额亏损,苏宁在这期间又经历了什么?

一、苏宁家族历史

的董事长张一开始做的不是电商,而是一个真正的产业。

1988年,张在南京开了家电卖场,与当时同样从事家电行业的国美电器展开了内斗。这场战争,国美起步早,实力强,资本巨大,苏宁起步晚,没有稳定的客户。要解释苏宁为何在一年亏损了这么多资产,就要从苏宁的发家历史开始讲起。

因此,在最开始没有人会看好这样一家公司。,也只有苏宁做到了集销售、配送、安装、售后于一体的综合服务,这在当时是非常难得的。因此,苏宁迅速在市场上占据了一席之地,完成了最初的资本积累。

但是,受益于苏宁独特的运营模式,在当时所有家电行业都是仅仅负责出售家电

苏宁作为一个新人,不知道怎么操作。所以电商企业初期利润并不是很丰厚。但苏宁一直在坚持,Suning.cn是专门做电商的子公司。可能是市场使然,也可能是苏宁自身的运营模式,做实体店的苏宁一直持续到2013年,在此之后,苏宁开始正式进驻电商企业。.

第二,Suning.cn没有特色。

以苏宁的对手为例。虽然JD.COM起步比淘宝晚,但JD.COM明确了服务对象和主流客户总之在苏宁易购上市的这几年,营业额一直是不温不火,虽然偶尔能有些许利润,但是始终无法同其他电商巨头强抗衡。.

JD.COM的物流速度有目共睹,平均一两天就能送到,因此京东凭借自己一手打造的物流行业,很快在电商领域站稳了脚跟。。拼多多用廉价商品吸引另一个群体。如果不是拼多多,你很难在其他平台买到一元两元的包邮商品。凭借低廉的价格,拼多多也在电商市场站稳了脚跟。

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可以说,京东和拼多多的成功,都是因为他们抓住了某些客户群体的需求。

从一开始,他们的服务对象就是明确的,因此,他们都有着自己固定的客户群体。所以才能实现一直以来的利润增长。相比京东和拼多多,苏宁在电商领域做的就乏善可陈了。提起苏宁,大多数人都没有什么印象,首先就是苏宁没有什么特殊的长处。在电商市场已经相对饱和的近些年,想要在电商市场杀出一条路,就必须有自己独到的特点,而在此之前,合适的宣传是必不可少的。

很遗憾,苏宁没有做到这一点,也因此人们对苏宁的认知普遍不高。这也是苏宁一直没有打入国内市场多么深入的最根本原因。除了宣传做的不到位,苏宁最大的问题就是在于他没有什么特点,不同于京东的物流快速和拼多多的价格低廉。苏宁本身就没有什么特色。

既然同样是网购,那我为什么不选择隔壁配送更快的京东或是更便宜的拼多多呢?没有自己显著的特点是苏宁失败的最根本原因。那么,苏宁上市至今,难道就没有管理层发现这个问题了吗?还真有,但是遗憾的是最终决策层并没有采纳这一建议。

三、多元化投资分散精力

苏宁作为一家电商公司,却把自己的资金投入到各个其他领域,美其名曰广撒网,降低风险,其实是分散了自己的精力。想要通过多方投资的手段达到盈利,最后是哪样也没有做好。这种无关联的多元化,彻底的拖累了一个本来发展前景不错的企业。

在2015到2019年,苏宁花费了700多亿元来投资无关的企业。

在2012年,苏宁用四亿元人民币收购了美国的一家母婴行业,效果不彰。在2014年。苏宁投资22亿元到pptv,也是没有得到什么利润,而为了拿到世界顶级体育赛事的版权,苏宁更是下了血本,花费了近100亿美元,买断各大体育赛事的独家版权,譬如西甲,英超,德甲等等。

但是,买入众多体育版权并没能让pptv。得到多大的收视率,反而是进一步加速了资金的亏空。

除此之外,苏宁还在手机领域花重金投资。在2015年,苏宁用20亿元人民币入股努比亚,也由此开启了苏宁的智能手机之路。2015年。是智能手机行业百花齐放的一年,小米,华为oppo,vivo相继亮相,瓜分国内的智能手机市场。

但是努比亚却一直名不见经传,很少有人知道这个品牌。

毫无疑问,苏宁在手机领域的投资也失败了。最后,苏宁还投资快递行业,被苏宁看中的天天快递行业在被苏宁收购后,年亏损超过40亿。2012年开始苏宁就开始了这样的多元化投资之路,在这个过程中,苏宁把自己早年积累的资金一点一点的拱手送人,而自己本该大力扶持的电商行业苏宁易购却并没有受到重视,这也是苏宁易购最后亏钱的原因。

总结

苏宁勇于踏入电商领域,其胆识和魄力放在当时是令人称赞的。只是可惜苏宁的运营方式出现了问题,并没有将电商作为主攻方向,这也导致了整年433亿元的亏损。可见成功从来都不是容易的,苏宁就是失败的案例。

最后想问下大家,你平时会在苏宁上购物吗?

标签: 电商  电商企业  京东  苏宁  拼多多 

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