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阿迪耐克国内市场份额进一步下滑 为什么国外巨头不受欢迎?

发布时间:2022-06-26  分类:铜陵新闻  作者:seo  浏览:6080

对于很多人来说,一提到运动健身品牌,阿迪耐克就成了大家关注的焦点。曾几何时,这两个品牌牢牢占据了中国运动品牌的龙头地位。然而,最近,这些巨头的市场份额急剧下降。为什么这些国外巨头突然不受欢迎了?

一是阿迪、耐克国内市场份额下滑。

据海报新闻报道,人们一旦购买运动鞋,首先想到的是耐克和阿迪达斯。现在“6.18”购物节期间,电商平台运动鞋销售排行榜上频频出现安踏、李宁、特步、红星鸿星尔克的身影。

耐克和阿迪达斯的销量下滑也体现在第一季度财报数据上。阿迪达斯近日发布的2022年第一季度报告显示,净销售额增长0.6%,至53.02亿欧元,而归属于上市公司股东的净利润下降13.6%,至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长,但阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%,出现“大下滑”,也拖累了整体业绩。

另一家运动鞋巨头耐克的情况也不太乐观。耐克在大中华区的销售业绩压力明显。第三季度大中华区营收同比下降5.2%,至21.6亿美元。上个季度,耐克在大中华区的销售收入也下降了20%,至18.44亿美元。

在市场份额方面,欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场份额降至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%格局。安踏集团增至16.2%,首次超过阿迪达斯,升至第二位。第四名李宁的市场份额也上升至8.2%。

二、为什么国外巨头不受欢迎?

其实很多人看到这些国际运动品牌在中国没那么受欢迎会很惊讶。为什么会出现这种现象?原因是什么?对此我们应该怎么看?

首先,对于大部分消费者来说,之前购买国际运动品牌的产品,最核心的原因是在改革开放初期,国内运动品牌生产的产品还是存在比较大的问题,无论是质量还是设计,都属于比较原始的发展阶段。由于国际运动品牌早已走过了这样的发展阶段,他们其实有着相对成熟的开发经验,往往品质更好,设计理念更先进,更容易征服年轻消费者的心理。长期以来,国际巨头在中国消费市场占据着重要的市场地位,甚至成为中国体育品牌的核心龙头企业。但是,随着中国经济的发展,中国企业的不断进步,中国国产运动品牌也开始逐渐崛起。随着市场的发展,他们的竞争力与日俱增,有能力挑战国际巨头。

其次,近年来我们看到国内运动品牌开始呈现百花齐放的发展格局。因为自身发展优势明显,一方面经过多年发展,有足够的积累和技术储备。在这样的情况下,国产运动品牌往往能够设计出不逊于国际巨头的商品。另一方面,由于国产运动品牌在市场上优势明显,在产业链上有自己的差异化竞争优势,所以国产品牌产品的价格往往较低。在此基础上,由于国产运动品牌彼此更加熟悉,中国市场在市场开拓过程中往往能够牢牢抓住用户的消费需求和痛点,从而设计出更符合市场需求的产品。另外,有了丰富的中国风元素,往往可以设计出更符合中国消费者审美标准的产品。最终的结果是,国产运动品牌在质量和设计上开始超越这些国际巨头。

再次,从长期市场发展来看,国际巨头逐渐失去在中国的市场优势,是中国市场发展到一定阶段的必然结果,也是非常正常的现象。所以在这样的形势下,国际巨头的发展无疑给了中国企业一个明确的启示,那就是国际巨头并不是无敌的。只要我们在市场开拓的过程中,就可以静下心来做市场,做市场上的优质产品。