爆料视频号是联系董 种树 腾讯乘凉?-铜陵新闻网

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董、和新东方的走红引发了连锁反应。

资料显示,“东方精选”成为本次618的最大黑马,其出圈时间窗口恰好紧随罗永浩告别直播之后、618大战之前。Tik Tok又一起疑似造星案。

而腾讯则利用新东方在线股价的疯狂上涨(一周涨幅超300%),以“清仓式”减持,套现逾7亿港元。

此前,据媒体报道,于在一次直播中表示,目前确实有组织挖董,每年的待遇可达数千万。

据业内人士透露,极客了解到,微信视频号团队正在尝试为“东方精选”挖一批人气主播。专注于知识服务的视频号,认为新东方老师更适合来视频号做知识类内容的直播。“这并不意味着埋没人才”。

今年618,视频号大推,现在Tik Tok又一次爆流量。这一次视频号挖角,可能意味着竞争逐渐正向良性发展。

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火灾的突然爆发

“夜风吹过,树叶沙沙作响,天空中偶尔有两只不知名的鸟飞过。你一手拿着筷子戳着的玉米棒,一手贪婪地拿着刚从井里捞出来的冰镇西瓜。直播镜头前,董手里拿着玉米,一个个切入大众记忆的故事,引来评论区一片叫好声。在新东方做了8年英语老师后,这个29岁的陕西小伙因为一个新身份——,一个带货的新主播而被大众所熟知。

去年12月8日,新东方宣布成立“东方精选”直播工作室,正式向有货直播转型。当时距离“双降”政策实施已过去近半年。

当晚8点,《东方精选》迎来首播。于首次亮相直播间,10分钟内售出价值10万元的商品,当天总销售额达460万元。很多人拿他和罗永浩比较,看重他和《东方精选》直播试水。但数据显示,“东方精选”一直高开低走,后续日销量只有几十万,甚至低至几十万。《出道即巅峰》之后,《东方精选》就沉寂了。

直播团队尝试转型“自救”。今年4月,他们将“新东方课堂”搬进直播间,用讲课的逻辑和方法论,直播——个故事,制造共情,抛开知识点(商品卖点),把人带到“更大的世界”,而不是实际事务。但成效有限,销量从未突破百万。

直到6月10日,《东方精选》突然迎来了——销量1452.4万的爆发。不能说没有预警。这几天数据大涨;不过幅度大就有点奇怪了:要知道,在董出道前夕的6月6日,《东方精选》的销量只有65万,随后几天逐渐涨到100多万,300多万。

《东方精选》6月6日-6月13日直播间数据|来源:飞瓜数据

在《东方精选》直播间里,不仅有董,还有其他新东方老师都将是这货的主播。一个老师带着齐刘海,戴着眼镜,扎着两条辫子,会弹吉他,会卖货。还有一个红棕色的长卷发红唇老师YoYo在直播间弹吉他唱歌《青花瓷》,把歌词改成带货的词,用中英文讲杨梅的词汇知识,卖杨梅汁。

新东方知识课堂的才艺秀,中英双语,被网友称为直播界的“一股清流”。然而,在教师转型主播中,只有董成为了三三三五四的圈外人。近两周,他的名字占据了各类媒体头条,成为流量密码。

这一“出圈”提振了二级市场信心,带动新东方在线股价飙升。6月10日一周后,新奥里的股价

据极客公园独家消息,微信视频号团队正在努力挖角,以诱人的价格选拔包括董在内的一批当红主播。有意思的是,在刚刚过去的618,视频号首次进入直播电商购物节。这可能意味着Tik Tok和视频号码之间的竞争正在变得正面。

02

圆圈的时间很微妙:

老罗离开,

第18次战争就在眼前

在董和《东方精选》大热之前,罗永浩和《交个朋友》是Tik Tok电商的流量王。

6月7日,罗永浩宣布从“交个朋友”管理层辞职,一周后宣布告别社交网络。正是在这一周,尤其是6月10日,《东方精选》Tik Tok直播间迎来了全面爆发。当日直播间760万人观看,销量1452.4万,董成为热搜。

就连董个人都觉得这人气来得突然。他在接受腾讯新闻《深网》采访时说,“我也不知道为什么突然就生气了。事实上,从去年年底开始,新东方就因双减政策宣布转型。

j.com.cn/share,000061.shtml">农产品(行情000061,诊股)电商直播,推出直播带货平台——「东方甄选」。半年来一直表现平平,外界的关注和讨论主要停留在俞敏洪个人。就其他主播而言,起初多是以模仿达人为主,董宇辉并不认为自己的表现有何转变:「从去年年底直播带货开始,我就是双语直播的,也会跟大家讲天文、地理」。

  「东方甄选」的出圈时间有些微妙——前有头部主播罗永浩的离场,后有 618 电商大促的「战场」。

  尽管「交个朋友」一直强调「去罗化」,强调罗永浩的退出对公司影响不大,但事实是,罗永浩的个人影响力和头部效应确实难以忽略。抖音电商亟需寻找下一个增长点。

  在各类电商平台中,抖音主打兴趣电商和内容电商,这意味着它的选择会更偏好背后有故事的团队和有内容输出能力的主播——这两点,「东方甄选」都精准切合。

  俞敏洪和新东方的故事,是「双减」之后老牌教育机构谋求新生的样本,具有话题度。但有业内人士指出:「新东方爆火是网民的情绪反应,一来是为才华买单,二来是出于这些老师本不应该在这里卖货的怜悯支付。」两者都不是可持续的动力。

  而一组数据直接指向抖音疑似为新东方的爆火添了一把助力。据运营研究社报道,飞瓜数据显示,「东方甄选」直播间在 6 月 1 日的直播中,有 49% 的流量来自直播广场推荐(其中可能包含付费流量);而在 6 月 10 日的直播中,来自直播广场推荐的流量占比提高到了 64%。

  事实上,在本次 618 购物节,「东方甄选」的累计销售额突破三亿,在蝉妈妈统计的达人带货榜中位列第二,成为 618 当之无愧的黑马。而目前看来,电商仍是空间最大、效率最高、确定性最强的变现路径。抖音自去年 618 前夕成立电商事业部,成为字节的一级部门,可见电商战略之重。

  03

  视频号为何看上董宇辉?

  而今年 618,是视频号首次出战。

  极客公园曾经报道,在今年初的微信公开课 PRO 上,视频号团队负责人曾提到,过去一年,视频号用户可接触到的内容种类越来越多,接下来会重点扶持泛知识、泛资讯、泛生活、体育、音乐等内容品类。

  极客公园了解到,知识性和服务性将是视频号着重的发力点,与抖音主打的兴趣电商有明显区分。在内容的视角下,用户的消费诉求已经逐渐跳出了简单的资讯 、娱乐,转向更专业和更有认知含量的内容。

  对视频号来说,它的内容特色依托于背后更丰富的微信生态支撑。除了专门的「视频号」入口之外,用户还可以在聊天对话框、朋友圈、搜一搜等场景下触达视频号的内容。

  不同的场景决定了用户对内容消费的差异化需求。例如在搜一搜里,用户的搜索行为会指向知识性更强的内容诉求。视频号团队也表示,他们的目标是让更多人来到视频号生产内容,让提供内容的人通过创造价值获得回报。

  打造内容生态的关键在于创作者,视频号布局内容的第一步,就是要找到、吸引、聚集一批优质的、符合产品定位和用户诉求的内容创作者。据知情人士称,视频号团队正试图接触「东方甄选」直播间的多位头部主播。「这些老师不该在那卖货,就应该做知识类的输出。」上述人士称。

  无论对新东方、抖音还是视频号而言,寄希望于老师主播的流量崛起,更像是在传统直播电商式微下的一场押注。

  董宇辉的爆火之路未必可以复制。新东方有近千名老师,在涉足带货主播的人当中,目前转发量最大、受关注度最高的只有董宇辉,其他人并没有获得同等级的声量和流量。

  有教育行业从业者认为,这些老师在线下的知识储备和授课经验差距并不大,「光在新东方内可能就有几百个董宇辉。」但当他们走出教室,面对直播间镜头,个人的表达风格和网感会被放大,「差异化网感」其实是拉开老师主播之间差距的关键。

  目前来看,董宇辉的热度能持续多久,新东方和抖音能否成功「再造董宇辉」和流量神话,都还有待观望,但上述人士认为,个人 IP「不排除自立门户的可能」。毕竟在 2020 年年初,当罗永浩答应加盟抖音后,原本对罗永浩「不感兴趣」的多家平台纷纷开出更高的价格试图阻击——在暗流涌动的电商界,这里并无新事。

关键词:新东方#视频#内容

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