618各大电商平台表现不尽如人意 怎么了?

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目前2022年618促销活动已经结束,部分电商平台也公布了2022年618的战绩。

从各大平台公布的数据来看,虽然整体销售额有所增长,但增速明显回落。

我们先来看一下各大电商平台的战绩。

2022年京东618总成交额为3793亿元,超过去年的3438亿元,同比增长10.3%;这个增速跟2021年43.7%的增速相比,明显放缓了。

618各大电商平台表现不尽如人意 怎么了?

不过,除了JD.COM,天猫和拼多多这两大电商平台都没有公布618的具体数据。

拼多多只公布了家电销量。根据拼多多发布的数据,618期间家电品牌全品类销售规模增长103%。此外,日化产品整体销售额同比增长110%。与去年相比,这些增长速度也有所放缓。

而天猫则是“佛教徒”。截至目前,天猫还没有公布618的具体数据。没有发布会,没有数据,没有榜单,也没有排名。不知道的人以为天猫没有参与618的促销。

整体来看,虽然今年各大电商平台销售额仍在增长,但增速明显放缓。

而这些电商平台的销售额增速之所以放缓,是因为消费者对618已经不太感冒了,618购物节明显比以往“清冷”了不少。

我觉得这种现象很正常,可能有几个原因。

首先,每个人的收入都受到影响。

最近两年因为疫情,大家的日子都不好过。很多企业的营收和利润各方面都下降了很多,大家的工资收入增速也放缓了很多。甚至有的企业裁员,从而影响大家的整体收入。

就连大家都很佩服的机关事业单位工作人员,这两年也在降薪。比如深圳一些机关事业单位的年薪降了几万块,肯定会影响大家的收入。

在收入增速放缓甚至降低的背景下,首先要考虑的不是盲目购物,而是节俭度日。

第二,电商平台提供的激励有限。

近年来,各种购物节层出不穷。这些购物节最大的卖点就是优惠力度大,但真正有多少优惠呢?只有商人最清楚。

以前,在购物节到来之前,很多商家会悄悄提高产品价格,然后进行打折,看似给了消费者很大的优惠,但实际上是先涨后降,让消费者承担了更高的成本。

今年618期间,部分商家也有类似现象。但是随着我国对电商平台监管的不断加强,以及《电子商务法》的出台,各大商家不敢随便制假,所以现在所谓的折扣越来越低。

现在各大商家最常见的玩法就是满减,比如你购买满300块钱就给你优惠20元,购买满500块钱就给你优惠60元等等。

这种打折活动不仅力度较弱,更重要的是你要购买很多物品才能享受折扣,无形中降低了这些促销活动的吸引力。

毕竟现在大家的收入都不是很可观。大家买东西都很小心,不会盲目买东西。如果他们必须购买一定数量才能享受折扣,我相信很多人宁愿没有这个折扣,最终放弃购物。

第三,大家都产生了购物疲劳。

近年来,各大电商平台的促销活动一波接一波。除了618,还有双11,双十二,春节促销,中秋促销等等。

而且现在各大平台的促销活动时间也不断拉长,从开始的一天变成一个星期,到现在已经变成了一个月。

把所有的促销活动加在一起,估计一年当中有一大半的时间都在促销,对于这些促销活动,如果偶尔出现一下,大家还觉得比较稀奇,但是大部分时间都在促销会增加大家的购物疲劳的。

第四、基数变大了,增速放缓很正常。

从最初的双11到现在的618,再加上各种购物节,每年的促销活动各大电商平台的业绩都非常亮眼,增速都非常可观。

但是我国的居民消费水平也就这么一个规模,而且最近几年我国整体社会消费品零售总额的增速是逐年下降的,这说明大家的购买力有限。

在购买力稳定的前提下,虽然各大电商平台推出大促销活动会分食掉部分线下购物,但是不管这些电商平台促销力度有多大,当大家购买力相对比较固定的前提下,随着基数的不断扩大,这些电商平台的业绩增速肯定会逐年放缓的。

所以综合各种因素之后,现在各大促销活动越来越清冷很正常,毕竟现在消费者越来越理智了。

标签: 销售额  拼多多  天猫  电商平台  618  促销活动 

关键词:各大#促销活动#平台

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