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情感赛道超车时没有“交通守则”的爆炸是如何炼成的?

发布时间:2022-06-21  分类:铜陵新闻  作者:seo  浏览:4410

男人的幸福是什么?

最近在厚工坊主办的第525届年中盛典中,#男人的幸福就是一个简单的短视频挑战,也许你能找到不一样的答案。活动推出几天后,仅Tik Tok一个平台,总播放量已超过9.2亿,话题持续发酵。值得注意的是,虚构的“美女”、“豪车”等让男性观众吸粉的常规元素并不多见。相反,更多用户选择分享的快乐是生活中的琐事:钓鱼、单机游戏、玩茶、小酒、花生.

相比9亿级的流量数据,更值得注意的是,活动从发起到发酵,几乎完全避开了当下品牌推广的“流量密码”。没有流量明星和热点节点,但凭借深度的人群洞察和轻量级的互动玩法,打造了“流量爆炸”。同样是厚工坊,一个以“慢”著称的酱香酒品牌,却在Tik Tok新赛道的布局上“快”。慢与不慢的转换,是洞察人性的情感共鸣。

一个

9.2亿次播放,又是爆款,又见厚工坊!

55,谐音“我爱我”,由厚工坊发起,首次选定2022年“年中节”的日期。5月23日-6月3日,后宫坊在Tik Tok、微信等短视频平台举办#男人的幸福就是简单短视频挑战赛,瓜分百万大奖。

@ Zero Story @ Tiao @小敖敖等红人讲述男人简单的幸福。

值得注意的是,这个话题很快被众多大V积极转发,并在Tik Tok平台迅速发酵,成为现象级爆款。截止记者发稿前,Tik Tok单平台播放量已经达到XX。在这些广泛参与的过程中,我们可以发现一些鸡犬不宁的“小事”:我们会为了避免应酬而释然,补习结束后需要喝一杯放松。当我们看到篮板下的偶像时,我们的眼睛会流泪.揭示了中年男人在一个成熟的外壳里,其实却小心翼翼地诉说着那些从热血少年开始就没有太大变化的“感情”,无论他们取得了怎样的成就。

透过爆款背后的生产逻辑,不难看出,厚工坊在新媒体立场上选择了一条“用户共创”之路,以品牌为桥梁连接起无数内容孤岛,让用户以真情实感自愿在原创故事上打下品牌印记。这个桥梁连接的对象,并不局限于分散在互联网上的目标消费受众,还聚合了电商、私域、自媒体、线下经销商等全渠道资源,共同为525年中节发力。

在一个基于线上平台传播的主题活动中,广东有很多强大的线下烟酒连锁,比如20家分店,还有大小终端零售商的大力支持和参与。这是品牌节日制作史上少有的诉求,却成了厚工坊的“套路操作”。

除了这次“年中节”事故,随着“大国出厚工好酒”品牌定位的升级,厚工坊近年来着力线上线下品牌推广,创造了一批经典案例。

去年6月,Thick Workshop发起了#我们都欠父亲一个挑战,在Tik Tok拥抱全民。父亲节瞬间拥抱屏幕,播放量超过5亿,吸引24w用户。这是厚工坊和亿万用户共同打造的父亲节记忆。

同年

,厚工坊也与南方周末联合制作了《人生中场向厚看》系列访谈。没有铺天盖地的营销宣传,没有顶流加持,全靠内容死磕,真诚表达,和“自来水们”的转发安利。在这个信息爆炸的时代,最终做了一个全网总阅读量4068.2万,全网视频播放量1258.6万,微博总话题阅读量1.1亿的访谈节目。

2

“快时代”爆款背后的“慢品牌”厚工造酒

作为茅台镇正宗酱香白酒品牌,厚工坊上市十年,自诩是与用户“共同奋斗”的十年,是与用户一起从青春,走向成熟的十年。而这十年间,随着茅台成为股神,酱酒从浓香市场拿下半壁江山,一举成为热钱风口。无数投资人、新品牌涌入,迫不及待抓取市场眼球,在让人眼花缭乱营销套路中,厚工坊选择了一条稳健且致力于长期打造品牌的路:高筑墙、广积粮、缓称王。

厚工坊的母公司五叶神集团,成立于1999年,依托广东改革开放前沿阵地优势,经历20多年深耕细作,发展成为集产销研品一体化集团企业。而在千禧年初,五叶神集团决定入局酱酒领域,一方面当时看好整体市场的发展趋势,另一方面,更因为酱酒独特的酿造技艺和文化,深度契合五叶神集团品质优先、实干进取的精神。为此,收购茅台镇核心产区1985年建立的茅竹老酒厂,取名“厚工”,以工匠精神传承古法工艺,凭借丰富经验酿造团队和大量陈年老酒资源,酿造高端酱香型白酒。

在集团实力的支持下,厚工坊用十年的时间,稳扎稳打地践行从抓品质、抓人群,到抓市场的阶段,在大浪淘沙的品牌浮沉中,缓慢而执着地前进。近几年,随着线上线下全渠道布局,市场需求迎来一轮又一轮激增,2021年4月,厚工坊与仁怀市政府签订协议,在茅台镇核心产区打造500亩酱酒产业园,拟2025年目标实现万吨级及产能,满足日益增长的市场需求。

在这个物质丰富的时代,产品品质至上已经成为准入门槛,目标和情感的共鸣,成为全新消费动机趋势,而品牌所秉持的理念和态度,是更为重要的价值。换言之,这是一个为品牌价值观买单的时代,也是男人们从按需购物,走向精神消费场景的时代。

作为男人购物车第一顺位,白酒是男人精神消费场景的重要角色。而厚工坊正是看到了这个趋势和深层次的需求,用一杯酒撬动中年男人的沉默,无论男女,快乐最简单的表达,是愿意分享。十几秒的短视频里折射出的是这个基数庞大却常常失声的群体「表达」的意愿,从这个角度上看,9.2亿次播放量的数字,具有了超出品牌营销范畴的社会学意义。

值得关注的是,在酱酒品牌普通“扎堆”产区与品质表达的红海竞争中,厚工坊却能跳出来,通过“用户共创”思维另辟蹊径,在抖音等新赛道上成为爆款制造者与品牌流量收割者,当然这些大流量进来能够最终转化与落地依然是需要厚工坊的品质支撑,也只有好的品质为基础,再加上合适的曝光通路,才会产生好的化学反应。

标签: 抖音  五叶神  厚工坊 

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