自动汽车更快地转向一个新的 苏华幕后平台

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Aauto更快的技术(01024。“拥抱每一个生命”的HK,以下简称“Aauto faster”),2022年在资本市场交出了第一份成绩单。

5月24日港股收盘后,Aauto Quicker发布2022年一季报显示,当期营收210.7亿元,同比增长23.8%;广告收入逆势增长,调整后净亏损同比收窄。

a auto quicking创始人兼董事长苏华在随后的财报业绩说明会上表示,通过利用视频载体和技术服务的能力,a auto quicking将继续赋能更多行业、广告主和企业,帮助他们连接更多用户,优化交易体验,帮助数字经济,为社会和经济发展创造价值。

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途远3360 Aauto更快的关伟

一季报显示,“二号研究”发现,Aauto faster中的日活用户、关联用户、营销率等多项关键运营指标得到了改善或提高,增收降本的效果正在逐步释放。

a auto quickers创始人兼首席执行官程表示,得益于多个增长引擎和各业务线的差异化价值主张,a auto quickers的多项关键运营指标在第一季度创下历史新高。

业绩好于市场预期,5月25日Aauto更快收盘,股价上涨5.37%;至5月27日收盘,Aauto Quicker收于68.55港元/股,股价上涨1.11%。

广告收入逆势增长,增收降本初显成效

对于投资者来说,Aauto Quicker的业绩超出预期;这是因为在充满挑战的第一季度,其许多关键业绩指标仍实现了两位数的同比增长。

2022年第一季度,Aauto Quicker营收达210.7亿元,同比增长23.8%;调整后净亏损较上年同期下降34.1%,收窄至37.2亿元。

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拆解一下Aauto faster的收入结构,其收入主要来自三个板块:线上营销服务、直播收入和其他服务收入。

具体来看,2022年第一季度,其网络营销服务收入(主要是广告收入)为113.5亿元,占当期收入的53.9%;直播收入78.4亿元,占当期收入的37.2%;其他服务收入(主要是电子商务收入)18.7亿元,占当期收入的8.9%。

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作为Aauto更快的核心收入来源,其在线营销服务收入实现逆势增长,同比增长32.6%;与此同时,2022年第一季度,汽车广告客户数量同比增长超过60%。

今年一季度,受疫情等宏观因素影响,广告投放处于淡季,Aauto Quicker取得了较高的增速,或得益于广告主体验、高价值用户群体、闭环生态系统的优化。

在直播业务板块,Aauto Quicker第一季度直播收入较去年同期增长8.2%,较2021财年有明显改善。Aauto Quicker推出了快招等新的直播内容,为平台带来了额外的用户和流量增量。

第一季度也是电商的淡季。Aauto更快GMV(电商交易总额)同比增长47.7%,达到1751亿元。其中99%来自于Aauto更快的闭环电商店铺。

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除了收入的逆势增长,Aauto Quicker在降本控费方面也初见成效。在运营活动密集的第一季度,Aauto Quicker的销售和营销支出为95亿元人民币,与去年同期相比下降18.6%。这主要是因为它有效控制了获取和维护用户的费用。

销售及营销开支控制在百亿以下的同时,其在当期营收占比也从去年同期的68.5%下降至2022Q1的45%。

后流量时代,除了规模效应之外,平台自身的盈利能力与降本控费效能,也是投资者关注的重点。快手的一季报已经给予资本市场积极的信号。

多家券商研报预判,快手国内业务有望在2022年单季度盈亏平衡。

平台信任感增强,互关用户上涨7成

据快手一季报显示:DAU(平均日活用户)为3.46亿,同比增长17%;MAU(平均月活用户)为 5.98亿,同比增长15%。与此同时,每位日活跃用户的日均使用快手时长也达到128.1分钟,较去年同期增长29%,。

值得关注的是,截至一季度末,快手相互关注的用户对数达188亿对,同比增长68.9%。

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在「不二研究」看来,某种程度而言,互关用户正是用户对于快手社区 “信任感”的反映,其高速正向的增长,不仅有利于快手进一步提升用户粘性;同时,也与快手的“信任电商”相辅相成。

“有生活便有内容,有社区便有生意”,快手一季度在用户端的增长或得益于内容生态持续繁荣。

据一季报披露:2022虎年春晚,快手平台直播总观看人数超过1.4亿;冬奥期间,快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿;2月,快手与欧足联达成版权合作,获本赛季欧冠直播、短视频版权及二创授权。

此外,在“快手星芒计划”一季度推出的短剧中,有18部获得破亿播放量;在快手泛知识系列直播“快手新知播”第二季,全网总曝光量346亿。

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不仅如此,快手也在履行企业社会责任:一季度上线“疫情求助入口”助力抗疫;快手电商上线“暖春计划2022”,降低疫情对快手商家的影响。

此外,其推出首届“新春招工会”,助力蓝领就业;5月联合中青网,开启“2022大学生云端招聘季”,“云助攻”大学生就业……

越过山丘,快手还有更大潜力在等候

5月23日,宿华现身第十届全球湘商大会开幕式,以视频形式致贺词。

在他看来,包括快手在内的短视频直播平台,正在与实体经济、各行各业深度融合,一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性;另一方面催生出新业态、新模式,促进传统行业转型升级,迸发出更大的经济潜能与社会价值。

于业绩层面而言,快手的增收降本已在一季度初显成效,给予资本市场正向信号,未来有望进一步优化平衡投入与产出,越过盈利的山丘。

而快手的成长与蜕变,不仅作用于自身,更在助力商家、助力各行各业挖掘数字经济的潜力;这无疑是一个巨大的想象空间。越过山丘,它还有更大的潜力在等候。

本文部分参考资料:

1.《快手2022年首份成绩单:营销费用降至百亿元之下 经调整净亏损额收窄》经济观察报

2.《快手科技董事长宿华:拥抱现代化新湖南发展机遇》河青新闻网

作者 | 星野

排版 | 艺馨

监制 | Yoda

出品 | 不二研究

标签: 快手  宿华  短视频 

关键词:快手#收入#亿元

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