外商守“上海”|第一国际店品牌开业计划不变 预计6月后上海重启

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5月23日晚,一则官方消息让大量登陆上海的国际首店品牌离复工又近了一步。

根据上海市商务委发布的《关于我市持续巩固疫情防控成果推动商贸企业有序复市的实施方案》,目前,购物中心、百货商场、专卖店等网点要做好恢复线下营业的各项准备,实行人员闭环管理,做好开业前的预防性消毒,设置“场所代码”或“数字岗哨”等。并以“线上下单,线下发货”的形式提供服务。无疫情风险地区可分批有序恢复线下业务。5月31日前,总客流不超过最大承载量的50%;6月1日后,线下业务全面恢复,总客流不超过最大承载量的75%。

作为《丁丁历险记》版权方Moranza Belgium的中方代表,王跃等了17年,开了《丁丁历险记》在中国的第一家官方旗舰店,到现在已经3年多了。他是首店经济的受益者和见证者。2020年初疫情期间,依然有来自全国各地的粉丝,凸显了第一家店对消费者的吸引力。在这个按下暂停键的春天,“即使不能发货,还是有很多热情的粉丝在网上下单”。

突如其来的疫情导致店铺关门,线下活动取消,但这并没有阻止他们最近加入漫画家的行列,在云端与粉丝分享。王悦告诉第一财经,今年,丁琪媛的第一家店不可避免地受到了疫情的冲击,但他们一直在为复工做准备,期待6月份上海市场逐步重启后出现反弹。

与丁琪媛的第一家店一样,大量通过上海打开中国市场的第一家店品牌都期待着6月后的回归和复苏。他们大多没有改变开店的计划,也没有对中国这个巨大的消费市场失去信心。

开店计划不变

上海作为国内最早提出“首店经济”概念的城市,在新增和累计的首店数量上一直领先全国。首店经济也成为上海建设国际消费中心城市的重要支撑。尽管今年第一季度受疫情影响的门店数量大幅下降,但中国第一家在上海开设的门店数量仍居各大城市之首。

2021年,上海引进各类国内外品牌1078家首店,同比增长18.6%。超过3000个国际和国内品牌在上海举行了新品发布会、首秀和首展。其中,首次门店和首次活动相对集中的服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等高附加值商品类别,对全市社会零增长的贡献效应显著高于全国。

2019年2月,来自北美的咖啡品牌Tims在上海人民广场旁开设了中国首家门店。蒂姆斯咖啡中国区CEO陆对第一财经表示,上海是蒂姆斯咖啡登陆中国的第一站,也是蒂姆斯在中国最重要的市场,有近200家门店。但在上海,Tims仍有很大的扩张潜力,因此将继续开店,提供咖啡和新鲜温热食品的差异化选择和服务。

“我们对上海市场的复苏持乐观态度,我们预计一切将保持稳定,业务将于6月份恢复。”鲁指出,他们对中国咖啡市场的长期发展充满信心。所以未来几年,他们会保持现有的开店计划——。到2022年底,中国市场的门店数量将接近800家,他们希望到2026年底至少开设2750家门店。

2021年10月,位于上海浦东金桥的拉拉堡正式开业。这是三井不动产集团在日本以外开设的第一家,即“海外第一店”。

上海晶桥商业管理有限公司运营部总监马良对第一财经表示,只要疫情稳定,现有项目会随着市场的回暖而逐渐恢复,下半年其他商业新项目的开业将会对公司的经营产生一定的影响

马良表示,长期以来,中国一直是公司战略发展的重要市场。虽然上海疫情对二季度经营影响较大,但从政策面来看,6月份以后有望逐步疏通,逐步恢复正常。此外,政府陆续出台各种政策帮助企业脱困。如果企业能在租金减免、税收优惠、防疫补贴等方面享受到一定的优惠,相信能尽快走出疫情的阴霾。

寻找新的增长点

对于首店品牌来说,一方面是为恢复业务和市场做准备,另一方面是在疫情的锤炼下积极寻找和创造未来新的增长点。

3月28日起暂停线下业务的拉拉宝都,目前仍处于封闭运营管理状态。马良说,从5月份开始,他们就开始全力推进拉拉堡复工相关准备工作,包括制定疫情防控总体管理方案,有序推进商户复工备案和

全面落实馆内环境消杀,制定顾客来店后的管理预案,以努力营造安全有序的线下购物空间。

与此同时,作为购物中心,啦啦宝都已于4月底开启了部分商户的社区团购内容,同时其超市恢复了线上点单配送服务。

在马亮看来,尽管线下消费行业目前面临困境,但他们还是相信,无论是在上海还是在全国,商业地产仍然具有足够的韧性,封控期间催生出的社区团购服务,以及线上数字化营销手段等将会经过沉淀,在疫情后创造新的行业增长点。长远来看,行业正处于革新交汇处,而他们也会继续寻求拓展新项目的机会。

作为最早复工的咖啡品牌之一,Tims的首家保供店——“世和酒店”店自4月16日就开启了社区团购服务。

卢永臣表示,截至目前,Tims共有15家保供门店,能够覆盖上海的大部分区域,累计为2200个社区,超过10万户家庭提供“咖啡+暖食”服务,通过无接触方式、专车配送完成。随着社会面清零,Tims部分外卖业务也逐步开始恢复,根据区域需求和防控情况,提供不同组合的灵活餐饮服务。其中,社区团购点对点无接触,外卖服务则实行门店闭环管理,并与骑手端即时沟通、监督防疫,以确保安全服务。

除了Tims,星巴克位于徐汇、奉贤、金山和崇明的部分门店也已恢复营业。复工的星巴克门店采用线上运营模式,为消费者提供“专星送”外送服务,无起送点要求,一杯也可配送。接下来,门店的运营模式将根据疫情防控情况进行动态调整。作为星巴克全球销量最高的门店,于2017年底开业的星巴克上海烘焙工坊还在等待重启。

5月8日,欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司落户上海,致力于投资创新美妆科技。这是复工复产期间,首家世界500强跨国企业在华签署的投资项目。欧莱雅集团首席财务官白朴乐提出,中国对于欧莱雅集团具有战略性重要地位,25年的在华发展证明,中国不仅是集团关键的增长引擎,中国独特的科技创新发展和数字营销生态,也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。

每年在上海举办的进博会是跨国企业产品首发首秀的“集中地”,而一届不落的欧莱雅,每年都会在现场展出大量首发新品。

“得益于去年在上海举办的全球最大的丁丁展,我们的库存几乎消耗完了。从欧洲进口过来的货物将在2个月左右后到达上海。”王越表示,他们期待商店正常开业后能追回过去3个月落下的业绩,也正在与房东沟通商量,希望能争取租金减免。

标签: 上海  重启  欧莱雅集团  丁迷  卢永臣 

关键词:上海#疫情#门店

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