天猫与珍妮薇成立的动态T-LAB数字产研实验室

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5月20日,天猫与维珍妮成立T-LAB数字化产研实验室,进军C2B创新模式。深圳市内衣行业协会、深圳市心衣创新研发中心受邀出席此次活动。

天猫与珍妮薇成立的动态T-LAB数字产研实验室  第1张

“在今天的商业环境里,一切创新都必须从消费者的需求出发。这是今天我们和天猫内衣及新品创新中心(TMIC)合作的原因。”618前夕,天猫与全球最大内衣R & amp设计和制造企业。在签约仪式上,维珍妮集团董事长兼首席执行官洪佑益先生如此表示。

一方面,双方将成立T-LAB数字化产研实验室。将基于天猫的消费洞察,研发前瞻性的新技术和面料。另一方面,天猫将联合品牌和商家,将Vijenny的创新专利和技术应用于新的产品和品类,加速其商业化。同时,双方还将依托Vijenny在人机工程学研究方面的积累,推动行业标准的建立。

此次战略合作是Vijenny数字化转型升级的一环,也是天猫推动数字化技术在制造业应用的有益探索。

据悉,Vijenny是全球内衣行业的“隐形冠军”,客户包括维多利亚的秘密、耐克、优衣库等国际头部品牌,也服务于艾莫、ubras、内外等众多中国本土品牌。2015年,珍妮薇登陆港交所,内衣制造代工业务上市。此外,珍妮薇非常重视新技术的应用,拥有100多项国际专利。

据天猫内衣行业总经理席介绍,中国内衣市场规模数千亿。其发展分为四个阶段:第一阶段是成熟品牌拥抱电商渠道;第二阶段是新品牌的成长期。短短5年之内,天猫上已经涌现出估值超过20亿美元的新品牌;第三阶段是垂直细分品类和高价值品牌的发展时期;进入第四阶段后,线上线下、产业链上下游将深度融合。“目前行业的发展处于第二、三阶段。”她说。

“绿色、环保、健康的生活方式成为潮流趋势,消费者对于产品的功能、品质提出了更高的要求。中国女性对于内衣的需求日趋丰富和多元,细分新品类为产业带来了新的发展空间。”的洪友义先生告诉记者,“要抓住新的机遇,我们必须贴近消费者,了解他们。近年来,天猫出现的新品牌大多是因为它们更贴近消费者的需求。”

2017年,天猫成立了新品创新中心(TMIC)。通过天猫的消费洞察和人群洞察,深度挖掘消费者需求,形成了一系列数字化工具、产品和服务品牌的新品研发。它改变了传统的研发模式。从实验室、设计师到消费者的d模式转变为从消费者需求出发的C2B创新模式,新产品的成功率和效率大大提高。

“对于品牌来说,天猫不仅仅是一个销售渠道,更是一个面向消费者的阵地。TMIC的价值是让品牌利用数字技术更好地了解消费者及其新需求。”TMIC的负责人田义说。

经过五年的发展和积累,天猫新品创新中心已与全球150个集团、2000个品牌合作C2B新品创新,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁;Gamble,上海家化,伊利。天猫新品创新中心的探索深入到了产业链的上下游。合作伙伴既包括消费品牌,也包括巴斯夫、奇瓦瓦顿和三菱化学等国际知名的化学原料制造商。

天猫与珍妮薇成立的动态T-LAB数字产研实验室  第2张

从往届天猫TOP TALK获悉,天猫TMIC未来将升级四大能力:前沿趋势发现、消费者需求洞察、产业创新图谱、数字创意加速,持续提升新品研发效率。

图片来源|天猫微珍妮

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天猫与珍妮薇成立的动态T-LAB数字产研实验室  第3张

关键词:珍妮#消费者#品牌

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