小米的即时零售:让米粉买小米新品像点外卖一样方便

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让米粉“像买外卖一样买小米产品”。5月24日晚,在红米新品发布会上,小米集团合伙人、中国与国际部总裁、红米品牌总经理陆宣布,小米与美团将提供小米产品“最快30分钟送达”的即时购买服务。截至目前,276个城市超过3600家小米之家门店已经上线。

自去年10月双方合作以来,小米一直保持高速增长态势。2022年至今,月订单增长超过300%。据悉,小米生态链产品在美团闪购的销量远超线下门店,线上线下相得益彰带来纯增量。以美团闪购为代表的即时零售平台,从时间和空间维度提升了线下门店的整体运营效率。

2022年以来月订单环比增长最高超300% 合作7个月保持高速增长

出差忘记带充电头了。在家办公想买个键盘鼠标。在家锻炼需要体脂秤和筋膜枪。当我在家学习时,我需要一台打印机.在各种场景下,消费者对数字、智能家居和个人护理产品的“最快30分钟在线订购和交付”服务的需求越来越多。

“一年多前,我出差忘了带数据线。当时就在想,以后能不能让米粉也像外卖一样买小米产品。”在新闻发布会上,介绍,有了这样的想法后,他开始寻找合作伙伴。

美团闪购是小米第一个合作的即时零售平台。早在去年10月,小米就开始与美团合作闪购试点。截至目前,已上线3600多家小米之家门店,覆盖全国276个城市。

小米的即时零售:让米粉买小米新品像点外卖一样方便

鲁魏兵在Redmi新品发布会上演讲

“去年小米之家上线后,一直保持高速增长态势。自2022年以来,月订单增长超过300%。”据美团闪购数码品类负责人介绍,在美团上热销的商品中,除了消费者高度关注的手机外,蓝牙耳机、mi band等智能穿戴设备,打印机、手持熨衣机、电饭煲等家用电器,吹风机、电动牙刷、体脂秤等个人护理用品都很受消费者欢迎。

“小米的生态链产品非常适合礼品场景。”美团闪购数码品类负责人表示,在典型的节日送礼场景下,即时零售可以给消费者带来“最快30分钟送达”的安全感。“最近越来越多的消费者开始选择通过‘订单外卖’购买礼物,小米产品在其中表现不错。”

据介绍,今年母亲节和520情人节,美团闪购上的数码商品订单数量比去年同期增长了近5倍,其中小米产品在整个数码品牌中排名前三。

小米生态链商品在外卖上销量比手机更高 线上、线下相互补充带来纯增量

“线下门店人流量比较大的时候,一般是休息日或者工作日下班后,但是线上,消费者可以随时随地‘光顾’小米之家,消费决策场景更加丰富,线下门店只能覆盖周边一到三公里。但是网上‘同城送达’功能开启后,基本可以覆盖十公里的范围。”据美团闪购数码产品负责人介绍,截至目前的2022年,小米在美团总销量前15名的产品几乎都是生态链产品,线上线下相辅相成,为小米家居门店带来纯增量,提升整体运营效率。

消费者在网上逛小米之家,往往会购买手机、平板等商品。但在美团逛小米之家,消费者买的更多是生态链产品。

小米相关负责人表示,即时零售非常适合生态链商品的用户消费场景。“比如在美团,小米2022年以来最畅销的产品是蓝牙耳机和吹风机。”这两款产品是典型的消费者现在下单就想马上用的那种产品。“如果这个时候没有即时的零售渠道,你让他再等一天的快递或者出去花时间找小米的家买,他可能不会买。”

“作为资深‘米粉’,如果暂时缺插线板,买个小夜灯,也会在小米买。但是,在快递之前,最快也要等一天。总觉得不是特别方便,有时候会干脆放弃不买了。”在成都工作的李先生说,“现在可以买外卖方便多了,买这类商品的频率也增加了不少。”

此外,根据中国信通院发布的数据,2022年3月,国内市场手机出货量相同

比下降40.5%,整体手机市场不乐观,但小米生态链商品发展势头迅猛。

据小米集团最新财报显示,今年一季度小米IoT与生活消费产品收入195亿元,同比增长6.8%,毛利率达到15.6%,创单季度历史新高。

即时零售平台的商品销售特征,也能够进一步加强相关优势,“现在全国疫情反复,居家办公、居家健身、小孩居家学习的相关需求也强烈,小米的打印机、鼠标、体脂称、运动手环等商品在这一段时间在美团上都卖得非常好。”美团闪购相关负责人介绍道。

小米相关负责人也表示,“线上下单,最快三十分钟送达”的购物方式,能够满足现在不愿等的年轻人的各类即时购物需求,获取线上新流量、吸引年轻新用户,抓住即时零售消费红利,成为各行各业的趋同选择,“有线下门店的商家,就应该上线美团外卖”,逐渐成为线下实体零售转型的共识。

“未来美团闪购也将持续在数码3C领域深耕,和各方合作伙伴一起实现高质量增长,共同服务好用户日益增长的‘万物到家’即时消费需求。”美团闪购数码品类相关负责人表示。

(CIS)

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关键词:小米#产品#之家

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