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喜临门、慕思、梦百合 谁是三亿失眠者的“安眠药”?

发布时间:2022-05-27  分类:铜陵新闻  作者:seo  浏览:3302

来源|智能相对论

文|安智

有没有感觉半夜睡不着觉?

很难入睡,但整晚做梦就像看连续剧?

你不是每天睡6.5小时吗?

无论你是入睡困难、大睡还是睡眠时间不足,“恭喜你”加入3亿“失眠者”大军。据《2021年运动与睡眠白皮书》报道,中国有超过3亿人有睡眠障碍。根据最新的人口普查数据,中国有超过14亿人,这意味着大约4.6个人中就有一个人受到失眠的困扰。

正是这3亿“失眠大军”催生了万亿美元的蓝海。据艾媒咨询数据显示,2016年至2020年,中国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,预计2030年将突破万亿元。

围绕这片蓝海,床垫行业早已打响了一场“睡眠保卫战”。喜临门、慕思、梦百合的睡眠研究报告或白皮书发布,试图通过了解失眠者的“心理面”,找到睡眠经济的大门;空气床垫、记忆床垫、体感检测等床垫,还有智能床垫,似乎都在试图从应用中寻找用户的消费密码。

但是这场“睡眠保卫战”谁能赢呢?

01

睡眠保卫战:

进入智能床垫“围猎时代”

人的一生有三分之一的时间是在床上度过的。睡眠是人类生存的刚需,床是人类睡眠的刚需,必要性显而易见。为了让人们睡个好觉,床垫行业其实已经努力了一个多世纪,经历了三次革命。

第一次是“西蒙斯时代”。改革开放时期,席梦思床垫漂洋过海来到中国,引发了中国第一次床上用品革命,床上用品进入席梦思时代。这一时期床垫产品主要围绕弹簧进行升级,而不是传统的木板,使床具有弹性。

第二次是“舒适时代”,这是主要由独立弹簧和天然乳胶的应用推动的第二次革命。

第三次是“健康深度睡眠时代”。高科技、记忆海绵等技术的频繁应用,将睡眠推向了一个彻底尊重和关爱消费者的时代。

在这三个发展历史中,中国床垫行业的市场格局也在发生着巨大的变化。早期国内床垫市场主要被席梦思、四联、舒达等欧美品牌占据。但随着我国科技与技术进步,喜临门、梦百合、慕思等国货床垫不断崛起,中国床垫逐渐站上舞台的C位。

长江证券最新《床垫行业研究报告》显示,中国床垫自上世纪90年代开始逐步规模化、标准化,市场规模从1997年的3.9亿美元增长到2019年的153.3亿美元(2016年超过美国),复合增长率18.2%,高于海外国家。

2016年以来,喜临门、梦百合、慕思股份等新老品牌不断发力,刷新中国床垫销售纪录。喜临门在去年6月18日大促期间再次获得全网总销售额第一名,总销售额3.62亿元,力推欧美床垫品牌,连续七年获得JD.COM平台第一名,三年全网第一名,天猫平台第一名。

此外,“后起之秀”也争相上市。去年11月,主营研发的慕思股份有限公司;d、生产销售健康睡眠系统,第二次提交招股说明书;今年1月29日,趣睡科技也迎来了证监会对其注册阶段的第二次问询。

也正是在这个大众健康意识觉醒、国货崛起的时代,床垫行业加速朝着智能化升级方向发展。

2017年,喜临门在睡眠报告中提出了智能睡眠的概念,推出了智能床垫。2020年底,成为华为HiLink生态合作伙伴,旗下产品睡眠音乐枕等5款智能卧室终端已接入华为HiLink生态;

2021年,梦百合推出智能睡眠系统,主打三款智能产品:智能床。

垫、智能止鼾枕、智能电动床;

同年,慕思股份推出了慕思E6智能床垫、T10智能床垫;

但如今我国床垫格局依旧还是较为分散,有较大提升空间。华经产业研究院数据统计,当前我国床垫行业竞争格局较为分散,CR8合计市场份额约为18.66%。其中前三喜临门、舒达和慕思分别占比4.38%、3.88%和3.17%。相比之下,美国床垫行业2017年的CR3便达到了60%。

图源:华经产业研究院

另外不能忽视的是,随着年轻一代生活、工作压力不断增大,产品朝向多元化趋势发展,从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品和助眠APP等各个领域,睡眠经济赛道内的竞争也不断扩大。天眼查数据,近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨,目前我国有2500余家企业名称或经营范围含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。

目前,小米、华为等互联网大厂均已下场,其中小米曾推出了可试睡100天“8H蓝精灵床垫”。此外,行业内助眠APP、课程以及音乐等助眠软件,或者褪黑素以及木糖醇这类治疗失眠的药物更是盛行。据2021年艾媒咨询对中国睡眠APP知名度前五调查显示,蜗牛睡眠APP知名度最高,占比为37.2%,其次是潮汐APP,占比为34%。其中,潮汐APP母公司截至目前也已获得了2笔融资。

可见的是,随着睡眠经济市场规模进一步扩大,未来将有不少跨领域赛道或企业加速“跑马圈地”的行为。发展历程最悠久的床垫行业也将迎来多方的挑战,但不论是弹簧床垫升级为智能床垫,还是如今助眠APP、褪黑素等盛行,什么才是3亿“失眠人”最为需要的?

02

舒适为主、技术为辅

但也难救“主动失眠”的人

据喜临门睡眠研究院联合中国社科院发布的《中国睡眠研究报告2022》显示,2022年国人的睡眠指数得分为64.78分,略高于及格线;但在2012年至2021年的十年时间里,国人睡眠平均时长已从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时,睡觉时长减少近1.5小时。

在这批失眠“患者”中,又分为主动熬夜和被迫失眠人群。其中主动熬夜的是年轻人,90后作为第一代网络原住民,对手机的依赖性使大家“习惯性失眠”,而大家明知道晚睡不好却因为白天没自由(属于学习或工作),只有晚上有时间放松自己玩会手机或干其他,往往一玩就是到深夜,熬夜又会上瘾,渐渐演变为睡眠障碍。而被迫失眠则是因为加班工作、家庭或学习压力大导致。

但不论是哪类失眠人,都甘愿为失眠买单。就像上文所述,在睡眠经济这片万亿级市场内,不仅上演了“床垫龙头之争”,还有助眠软糖、饮料各类辅助性睡眠赛道竞争的火热。然而,床垫作为离消费者最近、最需要高质量的助眠家居赛道,市场前景也是最为可观的。

据华经产业研究院数据,截至2020年底,中国床垫市场规模708亿元,预计2022年有望达到千亿级。另据京东近期发布的《2022年睡眠消费报告》数据,2021年“智能床垫”搜索量年同比增长426%,智能床垫的销售量同比增长了2.4倍,26-35岁年龄段人群智能床的成交额同比增长106%。

智能床垫需求量的增长,也带动着床垫产品朝向更多元化发展。有传统的木板或弹簧床垫,也有搭载了类似于喜临门的Smart Wave护脊深睡系统的智能床垫,单从功能上看,不论是传统木板床垫还是智能床垫,都可以辅助人们的睡眠。

然而智能床垫的优势在于,可通过识别人体的睡姿、睡眠习惯等进行数据分析,从而计算出最适合用户睡眠所需要的压力分布、床的高度和软硬度,为用户提供最舒适的睡眠环境。

失眠人需要的正是“360无死角”的深度睡眠保障状态,只是智能床垫的不足在于价格与普及率上。「智能相对论」了解到,搭载睡眠系统、记忆棉、天然乳胶床垫等智能床垫的价格动辄价格成千上万元,更为高端还提供了一些心率、睡眠数据监测功能,价格更为昂贵。但也如上文数据佐证,床垫市场整体渗透率都不足20%,价格更为高昂的智能床垫更难普及。

而目前我国做床垫生意的主要是喜临门、顾家家居、梦百合、水星家纺、梦洁股份、富安娜、慕思股份、趣睡科技这八大家。而在智能床垫领域,还是喜临门、慕思股份这类龙头玩家更具主导地位。据中国消费者报发起的《2022国产中高端床垫消费者满意度调查》显示,慕思、梦百合、雅兰、喜临门以及舒服德的中高端床垫的品牌知名度位居前五。

《2022国产中高端床垫消费者满意度调查》图源:中国消费者报社

喜临门的Smart 1智能床垫据称是全球首款空气弹簧床垫,并会根据用户的睡眠数据去动态优化睡眠者的睡眠方案,帮助用户减少50%翻身次数,平均提升17分钟深度睡眠时间;而其专利数位居中国床垫行业前列,入围全球床垫行业专利申请数量TOP10申请人。截止2022年2月15日,喜临门有效专利812项,其中国际专利20项,国内发明专利51项,实用新型专利296项。

慕思股份也同样在打造的健康睡眠系统,其最具代表的T10 AI智能床垫也能借助内置传感器能够主动感知用户身材体型,进而去优化睡眠者的睡眠方案。

梦百合则在主打“0压”技术床垫,据称与人体贴合度高达97.8%,能有效分散身体压力至高可提高深度睡眠23.3%。

可见的是,业内龙头都在投入更大的精力打造智能化床垫相关产品,为失眠者的睡眠保驾护航。而产品数字化背后,则需要稳固的资金储备来支撑。据三方公开数据显示,三家年营收都达到数十亿元,2020年喜临门营业收入为56.23亿元,梦百合为65.30亿元;慕思达为44.52亿元。

最后回归到产品用途来讲,不论是智能床垫,还是传统床垫,终归是辅助人们睡眠的,拥有一定助眠效果却也不能百分百助眠,更无法拯救那些主动失眠的人。喜临门的睡眠报告中曾引用一段医学专家对话,“床垫、熏香等辅助手段的确具有一定的助眠效果,但若产品本身存在问题或使用不当,也有加剧失眠问题的可能。”若产品要助眠那些熬夜成瘾、手机不离眼、心事成山的睡眠障碍人士,可能再智能、检测功能提醒再丰富,也无法“催眠装睡的人”。

然而在这万亿“睡眠经济”市场内,床垫中的“智能化战役”才刚刚开始,真正龙头尚未诞出,谁能打赢这场“睡眠保卫战”,需要这3亿失眠人“大军”来解答。

参考来源 :

1.《床垫的三次革命》,GO佳居家居分享导购平台

2.《3亿人千亿市场单品10万+!世界睡眠日,谁来拯救我们的睡眠?》,新京报

3.《从能打之年到当打之年,中国床垫要怎么走》,潇湘晨报

4.《睡眠经济“内争外斗”,搅局者五花八门,床垫企业何去何从?》,好家居生活研究所

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