:武汉零售商业版图持续拓展刷新 国际消费中心城市建设不断积蓄动能

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在刚刚过去的“五一”小长假,长江日报记者走访发现,传统零售业依然火爆,消费者尤其是年轻人和家庭购物热情更高。他们不仅“买中买”,购物时“潮玩”和“体验”的氛围也更浓。

数据证实了武汉基础市场的弹性。市统计局数据显示,今年一季度,武汉市社会消费品零售总额达1794.25亿元,同比增长7.8%。从商品类别看,全市15种主要零售商品中,13类商品零售额同比实现正增长。“五一”期间,市餐饮协会数据还显示,武汉新开商业体明显拉动本地消费,商业体餐饮消费较2019年同期增长6.2%。

近年来,随着各大商业机构纷纷抢滩武汉,多项培育和打造国际消费中心城市的举措正在形成带动效应,武汉商业发展步伐不断加快。

抢滩:大型新零售项目一一“汉”

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2022年5月4日,五一假期,新开业的万象城人气火爆。记者胡冬冬摄

5月1日,武汉万象城开业,第一品牌和高级店占比超过30%。记者实地走访看到,“五一”期间,在实施常态化疫情防控的前提下,万象城人流量不减。从武昌赶来体验新店的李女士正在和闺蜜拍照打卡。她说,“网络名人里有很多奢侈品牌和餐厅。一楼有艺术展和潮流品牌,参观起来很方便”。

在武汉,创下国内单体最大商场新纪录的武商梦时代也将于今年开业,总投资120亿元。它集室内公园和冰雪公园于一体,地上9层,地下4层,将满足市民的购物、餐饮、休闲、娱乐、社交等消费需求。

梦想时代广场、龙湖武汉白沙天街、洪山万科广场、武汉范悦南国中心二期、武汉金银湖199、武汉方圆俱乐部、四新山姆旗舰店、武汉SKP…….从今年开始,武汉将开设一大批商业机构,进一步激活扩大消费市场、提升消费能级、挖掘内生动力的“新引擎”。

消费业态的不断更新,也激活了消费的新活力。近两年,首店品牌密集入驻武汉。据统计,2022年一季度,武汉新开品牌54家。

各类门店的首店选址继续首选武汉大商圈,46个品牌的首店位于大商圈,涵盖零售、餐饮、生活服务、儿童儿童、家居生活、超市、便利店、电子数码等领域。

随着各大知名商业实体的相继布局,武汉零售商业版图不断扩大,消费环境和消费能级日益跃升,建设国际消费中心城市的动能更加充沛。

年轻化:“场景体验”成为城市消费关键词

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购物中心的所有商店都有公众光顾。记者胡冬冬摄

值得注意的是,一季度新开业的商场都贴上了“年轻、潮流、社交”的标签,围绕年轻消费群体打造潮流聚集地。

记者观察发现,新开业的商场整合了玩艺、时尚社交、特色餐饮等多种业态,非常重视体验属性,打造了一个好玩、新潮、参与度高的社交新家园。购物不再只是“逛”,更是感受、参与、互动。这样的购物场景更符合年轻人的需求。

如武汉万象城将商场与漫步街区串联起来,包括艺术展、展销会、露天咖啡吧、演唱会、街头运动等。并推出“奢侈品鉴赏”、“新鲜感解读”、“观光趣味”、“探索事物”四大主题。如武汉大悦城以“广信谷青春重力场”为定位,通过引入一批网络名人品牌、复古装饰与霓虹招牌的怀旧美食街、超级多媒体光影互动的“流光屏”,打造社交打卡新地标。比如五一期间武术商城国光打造的首届“天台党”天台露营游戏,户外帐篷、绿草、烧烤等。满足了年轻人对9楼露台露营的所有期待。

“场景体验”近年来逐渐成为城市消费的关键词。从购物中心的互动文化空间,到线上直播间和线下沉浸式体验打造的消费新世界,这些领域

景,也因其前沿的设计理念、炫酷的科技应用,解锁着当前城市生活新潮流。

商圈不仅是购物场所,更成为一个全方位的“生活城”。记者走访各大商圈发现,大多数商业体内还设置了超市生鲜、亲子游乐、家居潮玩、健身娱乐、阅读护理等多种主题区域,一体化发展、一站式感受,满足了各年龄段消费者的需求。

创新多元的背后,摆脱传统售卖路径,围绕业态、品牌、主题、场景、服务模式等不断创新迭代,成为了今年武汉零售商业发展新路径。

不少业内人士表示,线下商业正在迎来新机会。随着线下实体商业转型升级和全渠道数字化发展,以及线下功能的充分挖掘,相信更多消费者逐渐回归实体商业。

出圈:个性多元的场景体验

助推消费转型升级

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万象城人气火爆,商场内的各种艺术展厅、品牌店铺及餐饮店均有市民捧场。记者胡冬冬 摄

“商业体是时尚引领者和消费聚集地,是所在城市商业繁荣度和活跃度的体现,有的商业体更是所在城市的地标性建筑。当前,武汉创建国际消费中心城市,商业体的作用更为突出。”中南财经政法大学工商管理学院流通经济学博士生导师黄漫宇教授说。

《武汉市2022年政府工作报告》提到,要打造消费新地标,推进武商梦时代广场、武汉华联(SKP)、越秀国际金融汇等大型购物中心建设,新引进知名首店、品牌店、旗舰店100家以上,加快楚河汉街、民众乐园等重点商圈商街改造提升。

按照《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》,到2025年,全市将培育形成2至3个具有国际影响力的核心商圈、10个以上知名夜间消费集聚区,社会消费品零售总额突破1万亿元,网络零售额突破5000亿元。

黄漫宇分析,当前武汉商圈布局中,发展相对突出的有武展商圈、江汉路商圈、范湖商圈、武汉天地商圈、街道口商圈、光谷商圈等。江汉区、硚口区依旧是吸纳首店的“核心引擎”。江岸区拥有武汉天地商圈和新开业的武汉万象城。东湖高新区商业发展势头迅猛。武汉四新片区商业开始腾笼换鸟。

“武汉是一座时尚和复古、个性与多元相融合的城市,不仅拥有昙华林、江汉路、楚河汉街、众多老字号店、汉口历史风貌区等,还有新潮的商圈、网红经济、汉口北跨境电商等,在这里可以挖掘到丰富的消费体验,具有独特的消费场景优势。”黄漫宇说。

“商业规划日渐成熟,也意味着生活配套将越发完善,城市生活越来越丰富多彩,城市界面优化,各种需求逐渐得到满足。”黄漫宇认为,不同的商业体创造的场景体验形态,满足不同消费者的内心感受,也给城市生活带来了多样的选择。“整个城市IP也因此多元化起来,潮流感、年轻态、时尚化,或梦幻多彩,或温馨治愈,韵味十足”。

在电商发展如火如荼的今天,线下商业如何浴火重生?“重点在于对消费者内心的洞察,对人的情感需求的满足。”黄漫宇认为,相比电商,实体零售店的独特优势是现场体验感。主打时尚和品质消费,做好场景营销,发挥线下优势,商业体着重为顾客打造沉浸式的消费体验,增加新鲜好玩的社交功能,设计各类感官体验元素,转变为一个“泛娱乐生活综合空间”,将会吸引更多客流。

“近几年武汉以打造国际消费中心城市为目标,先后出台多个行动计划及实施方案,加快提升国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、潮流引领度、政策引导度,有效助力消费提质扩容,实现‘增档提速’。”黄漫宇说。

(长江日报记者高萌)

【编辑:侯方隅】

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标签: 零售  消费  潮玩  武汉 

关键词:武汉#商业#商圈

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