NFT集体“降温” 大厂转向数码时尚

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NFT集体“降温” 大厂转向数码时尚  第1张

文/孙彭越

编辑/Gale

字节跳动,继续去虚拟世界。

据《科技星球》报道,Tik Tok已经进入数码时尚领域,并计划推出一项名为pheagee的业务。“沸腾的沉默”将成为一个全新的数字时尚社区,涉及虚拟服装、虚拟人物、虚拟社交网络等多个方面,并将与Tik Tok电商和PICO进行联动。

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(来源:天眼查)

目测显示,pheagee背后的主要公司是上海飞集科技有限公司,成立于2022年1月14日,由字节跳动全资拥有。其法人是任,负责字节虚拟现实业务微微。经营范围包括互联网信息服务、第二类增值电信业务、广播电视节目制作经营、网络文化经营、出版物零售等。

虚拟世界的新选择

数码时尚和数码收藏(NFT)同属于元宇宙细分,性质截然不同。NFT的学名是“非同质令牌”,即每个NFT都是不同的、独一无二的。NFT,无论是时尚还是收藏,都有一个独特的代码。一旦你买了它,你就是这个世界上唯一拥有它的人。

而数字时尚更像是数字世界里的服装,和现实中的时尚鞋一样,具有商品的流通性。简单来说,就像互联网古代的QQ秀,可以在虚拟世界里任意搭配。

NFT和数码时尚有一个共同的特点,就是你花钱买的衣服在现实中穿不了。

相对于VR/AR/XR等高科技前沿技术,数码时尚的潮流已经席卷时尚界。目前,越来越多的数码时尚正在走进我们的世界,从LV、古驰等顶级奢侈品牌到耐克、李宁等运动品牌,都在推出各种数码时尚,让这股妖风越刮越猛。

从包包、t恤到鞋子,传统服装品牌围绕数字领域重新设计时尚穿着,并结合Z世代的收藏文化,打造线上产品进行销售和展示,引领穿着新潮流。

不得不说,越来越像QQ秀了。

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(来源:DRESSX)

目前国内的超宇宙虚拟场景发展一直以虚拟人和虚拟偶像为主。当用户对虚拟人和虚拟偶像越来越厌倦的时候,厂商就开始把目光投向数码时尚。

据Tech Planet报道,“沸腾的沉默”是一个面向服装设计师的在线服装创意平台,目前仍处于早期探索阶段。《沸腾的沉默》未来将以何种形式商业化,能否与虚拟偶像“刘”和“李维可”互动,都是未知数。

然而,字节跳动非常重视“沸腾的沉默”和数字时尚。目前,随着持续裁员,字节跳动加大了数码时尚产品经理的招聘,明确要求负责数码穿戴场景的探索和功能迭代,以实现虚拟试衣的解决方案和工具的落地,包括但不限于App端试衣效果、图片虚拟试衣等。

字节不是唯一对数字时尚感兴趣的人。目前,腾讯、华为、小红书等互联网公司都在积极布局数码时尚业务。

q秀超级进化

2022年,QQ 23岁。

腾讯团队还为这只企鹅准备了生日礼物:超级QQ秀。

所谓的“超级QQ秀”就是原来2D版本QQ秀,通过虚幻引擎4驱动升级为3D版本,除了同样支持购买服饰功能以外,还支持AI捏脸和DIY表情,完成全新的交互功能。

获取虚拟的衣服、背景、面部、妆容等,通过不同的组合搭配来打造属于自己的“虚拟形象”……

等等,这听起来似乎很耳熟,这不就是和虚拟时尚极其雷同,近乎一模一样吗?

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(来源:超级QQ秀)

虚拟形象是虚拟社交的大前提,也是数字时尚的基本盘。通过更精致细化的虚拟形象,让虚拟社交更有代入感,与现实世界完成映射,让用户的自我表达更加可知可感。

在超级QQ秀中,并不只有单纯的捏脸与换装,腾讯精心为用户编织各类虚拟社交场景。推出“小窝”功能,打造自己的专属空间。

如果说超级QQ秀是QQ秀的3D版,那“小窝”则就是QQ空间的3D版。

这个空间可以完全由用户自己DIY,用户可以通过不同的家具商店购物,任意搭配家具的摆放、拖拽、布置,房屋扩建等操作。然后通过添加好友,邀请对方来自己小屋听音乐,实现多种互动情景。

用数字时尚的逻辑重新塑造QQ秀,通过虚拟场景的构筑,打开虚拟社交玩法,这已经是元宇宙社交的雏形。再加上QQ秀作为古早互联网时期的产物,具有极高的用户使用群体,目前已经有大量网友申请超级QQ秀内测资格。

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(来源:小红书)

作为“资深时尚指南”的小红书,自然也不肯放过数字时尚的潮流。

小红书先是创建“R-SPACE”,作为存储与展示NFT和数字时尚的虚拟场景。然后从今年开始,小红书联合了多位平台原生的艺术家推出了不同形式、不同主题的线上虚拟数字时尚活动。

春节期间,小红书R-SPACE上线“元宇宙庙会”活动,携手22位原创设计师、艺术家,发售春节主题的原创数字藏品;2月14日,举行的情人节的数字藏品白菜狗作为礼物,也受到了广大用户喜爱;4月18日,小红书与XINTIANDI新天地上线虚拟时尚活动,携手9位知名中国设计师品牌,在小红书R-SPACE首发18款限量虚拟时装新品。

用户还可以在小红书个人主页R-SPACE功能模块中,以VR/AR等形式体验这些潮流品牌所设计的数字衣服;小红书提供额外曝光,鼓励用户发笔记体验数字时尚,并与平台网友一起分享,利用这种新奇的时尚穿着,带动社区内的社交氛围。

不仅如此,小红书自4月15日启动 “小红书虚拟时尚招募计划”,邀请对虚拟时尚有热爱、有创意、有想法的设计师、艺术家等创作者入驻小红书。平台将邀约入驻的创作者共同策划数字藏品主题活动,助力其原创数字作品发售,并给予作品流量扶持,共同丰富虚拟时尚内容生态。

时尚,还是实用?

有人把数字时尚、虚拟服装当元宇宙的雏形;也有人也认为它只不过是新型割韭菜工具。

对数字时尚最为追捧的粉丝群体,是在欧美国家。作为虚拟产品,它有个难以被超越的优势,就是它的环保性。

美国洛杉矶的数字时尚创业公司DressX,在自己的数字时尚商品全部注明:“本商品100%没有包括任何物理纤维、水、二氧化碳;也不需要出货、送货。它为传统时尚院校提供蓝图,优化了21世纪的艺术教育。”

DRESSX发布的《数字时尚可持续2021报告》显示:每生产1件数字服装,碳排放能比生产实体服装减少97%,还可以节省3300升水(差不多是一个人3.5年的喝水量)。

这某种程度代表了国外消费者对数字时尚的态度:环保高于一切。

但这也是反对者的最大槽点:都是虚拟的、假的,当然环保。

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(来源:Gucci)

知名奢侈品牌Gucci,在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店,以售卖数字时尚虚拟商品为主。其中一款Dionysus虚拟商品,卖出了4115美元的“天价”。

相当于你要买一个QQ秀的包包配件,就要花掉两万七千多块人民币。终究是贫穷限制了我的想象。

对于设计师来说,数字时尚、虚拟服装帮助他们实现了“创作自由”,不受面料的限制,可以天马行空创作;但对于世界上大部分的普通人来说,他只需要一个正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎么说,数字时尚已经成为下一个风口,正在被越来越多的资本所注意。将来也会有越来越多的虚拟服装出现在我们的面前。

标签: 小红书  nft  字节跳动  大厂 

关键词:时尚#数字#小红

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