据报道，作为重组的一部分，Cue已经将苹果现任服务副总裁彼得斯特恩(Peter Stern)从广告业务中撤出，转而专注于其服务部门。一位接近情况的消息人士称，苹果广告平台副总裁托德特雷西(Todd Teresi)已经吸收了斯特恩之前的广告职责。今年年初升职后，他现在直接向Cue汇报。一位消息人士告诉BusinessInsider:“服务组合现在太大了，有太多其他增长的部分。”“广告业务大到足以独立。」

苹果去年实施的应用追踪透明政策可能是苹果广告业务增长的一个因素。该策略要求开发者询问用户的许可来跟踪各种数据3354。选择不允许跟踪将阻止应用程序使用广告工具来部署有针对性的广告。

正如报道所指出的，分析师表示，该政策促使该公司在App Store搜索广告上花费了比其他产品更多的预算。研究公司Omdia的数据显示，2021年，苹果的广告业务比2020年增长了238%，达到37亿美元，据预测，今年仅该公司的广告收入就将达到55亿美元。