科技巨子正在推进媒体大变革_sky娱乐平台发表


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本文转载自“腾讯科技”,审校:金鹿,责任编纂:erlonggong。


1月5日音讯,据外媒报导,跟着更多科技公司涌入流媒体行业,2019年将是媒体加快转型的一年。跟着愈来愈多的观众摒弃传统卫星和有线电视效劳,苹果、AT&T、亚马逊、Netflix、迪士尼等公司估计将增添内容付出,并供应新的流媒体效劳。


图:2017年12月9日,沃尔特-迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·伊格尔(Robert Iger,左)和黛西·里德利(Dasy Ridley)列席Disney Pictures和Lucasfilm《Star Wars: The Last Jedi》的首映礼


往年,腾讯科技将前去消耗电子展(CES)看看手艺的将来。在这个时候,支持曩昔十年数字厘革的装备——iPhone,已进入安稳生长时代。苹果股价本周的狂跌不由让人发作如许的疑问:接下来会怎样?


一月份的第二周,来自媒体、手艺和告白行业的15万名高管将簇拥至拉斯维加斯会议中心,列入一年一度的消耗电子展,相识将转变我们相同和消耗内容体式格局的平台和功用。


虽然媒体巨子们在这里没有展位,但CES聚焦的手艺对娱乐业愈来愈重要。5G流媒体功用和油滑的曲面屏将成为传统媒体巨子、新晋流媒体和交际媒体平台的消耗疆场。


新年伊始,苹果发出了下调营收的正告,表清楚明了全球风险、消耗者习气和大数定律都已发作变化。在CES上,我们可以或许预料到很多问题,好比其他公司将遭遇与苹果相似的影响,和苹果的应战可以或许对娱乐业发作甚么影响等。


关于内容公司来讲,苹果是一个壮大的流派,无论是作为苹果音乐(Apple Music)的零售商,照样作为从流媒体效劳和游戏收入中分一杯羹的运用店(App Store)一切者,都是云云。


这里有些关于全球媒体在CES展会时期和2019年整年将会发作大事件的展望:


  1. 苹果将推出内容大餐


往年,我们可以或许估计苹果将在流媒体视频范畴迈出迄今最大的一步。苹果可以或许推出自家版本的“Amazon Channels”,使苹果用户可以或许接见HBO、Showtime和Starz的定阅内容。这将使它成为亚马逊和Netflix的更直接合作对手。


我们还可以或许估计,苹果将在内容方面投资最少10亿美圆。该公司不须要收买工作室,尽管它已在斟酌收买目的。我们将拭目以待,看看这类状况是不是会发作变化,苹果是不是盘算收买,而不是在好莱坞竖立和受权其内容。


2018年,苹果达成了一系列备受瞩目的内容生意营业,包孕与自力影戏制片商A24签订了几部影戏的多年协定。苹果取得了《查理·布朗》(Charlie Brown)和《史努比》(Snoopy)的版权,并宣告与芝麻工作室(Sesame Workshop)合作开发新的儿童节目。


瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)的公司Hello Sunshine正在为苹果公司制造一系列电视剧,包孕由威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和史蒂夫·卡雷尔(Steve Carrell)主演的一部电视剧。


这些内容估计将与Apple Music绑缚起来,或许免费供应给苹果用户,以此作为将iPhone与安卓和其他合作对手辨别开来的一种体式格局。


有一件事是可以或许一定的:苹果将与Netflix和亚马逊睁开合作,这两家公司往年在内容方面的付出都将大幅增添。跟着iPhone销量不再推进增进,我们将看到苹果为其新的流媒体营业增添更多火力。


2.没有严重并购


经由2018年的大范围整合后,往年的超大范围生意营业将变得更少。迪士尼估计不久将敲定与福克斯的生意营业,康卡斯特(Comcast)将重点放在Sky上,而AT&T重点完成与华纳传媒(Warner Media)的兼并,这些新的巨子团体都将忙得不可开交。


跟着亚马逊敏捷扩展其在好莱坞的影响力,该公司极可以或许会存眷其他的自力制片公司。然则,斟酌到这些科技巨子对内容的受权才能,它们并不一定要收买自力的工作室。


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但是,我们可以或许在两个症结范畴看到例外状况。起首,一旦莎莉·雷德斯通(Shari Redstone)成为哥伦比亚广播公司(CBS)的永远首席执行官,她往年可以或许会推进CBS和维亚康姆(Viacom)的兼并。其次,在告白界,当告白代理控股公司的营业同时遭到征询公司和程序化告白平台的挤压时,它们将追求兼并生意营业。


然则,当涉及到范围较小的媒体公司时,往年他们可以或许会单独对峙下来,因为他们感觉到重大合作对手的压力愈来愈大。Discovery将更加投入其利基效劳,以吸引住高尔夫等体育运动的超等粉丝。而那些不具备建立Netflix级合作对手的公司,如AT&T和迪斯尼,将愈来愈专注于成为Netflix和亚马逊的供应商。


因为迪士尼和华纳兄弟往年从供应商转变为合作对手,Netflix和亚马逊须要这些内容。受权协定的响应缩减将加强他们本身的资金来源和制造更多原创内容的才能。Netflix将面对真正的合作,消耗者将被迫做出困难的遴选。


往年,Netflix将面对来自Disney 和AT&T新效劳的初次直接合作。再加上经济衰退的可以或许性,很多消耗者将最先在种种流媒体效劳中做出遴选。Disney 会因为更廉价的价钱而腐蚀Netflix的定户基本吗?可以或许不会,因为最后的效劳会有很大的分歧。


但若是美国堕入经济衰退,它就必需有所妥协。纵然消耗者将完整的电视绑缚包缩减为瘦小的产物,他们还能保持若干分外的定阅量?可以或许只要几个。而超负荷的消耗者对峙运用一两个真正供应代价的效劳,将会推进内容方面的猛烈合作。


说到遴选,传统的电视绑缚包将落空更多的用户。估计传统的运营商,如Charter、Spectrum和Dish,将遭遇用户因“封包”而遭遇的丧失。“封包征象”只会愈来愈广泛。有线电视公司不克不及证实付出更多的费用是公道的,尤其是在二线频道。


内容公司要末愿望取得更高的费率,要末将观众吸引到本身的流媒体效劳上,这既供应了更高的利润,也供应了有代价的数据。HBO在Dish Networks上长达数月的“封包”仍在延续,在新年前夜“封包”后,Spectrum用户仍无法接见Tribune频道。


3.影院窗口期被突破


很多人都在议论影戏公司将怎样勤奋收缩影戏在影院和家庭影院之间的放映间隔时候。如今的状况是,连锁影院为了珍爱本身的门票贩卖,请求影戏在家里播放前有90天的窗口期。


事变是如许的:Netflix已最先小范围地突破窗口期,在少数几家影院上映《罗马》(Roma)和《蒙上你的眼》(Birdbox)等影片,为期数周时候。此举旨在资助影片争夺取得奥斯卡奖的资历,并激发市场惊动。但Netflix对这些90天窗口期施加压力的真正体式格局是经由过程流媒体播放原创、高本钱的影戏,好比桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)主演的《蒙上你的眼》,和在全球范围内举行营销运动。


传统媒体巨子迪士尼将在90天的传统窗口期长进一步施压,推出专为Disney 供应的影戏。这家流媒体效劳公司将播放之前为影院刊行而设想的影片,如《淑女与流浪汉》(A Lady and The Tramp)的翻拍版和安娜·肯德里克(Anna Kendrick)的笑剧。


从手艺上讲,迪士尼并没有因为这些影戏的流媒体首映而封闭任何窗口期,它只是把连锁影院从直接面向消耗者的新影戏种别中剔除,从而完整消除这一窗口限定。与迪士尼受权Netflix寓目的影戏分歧,迪士尼将取得有关观众流媒体习气的一切详细信息。


风趣的是,迪士尼是一家没有向连锁影院施压、并请求它们收缩珍爱票房收入窗口期的影戏公司。这是因为它的戏剧营业在如许一个打击更小、影响更大的情况中正蓬勃生长。2018年,迪士尼占有了美国26%的票房市场份额,高于前一年的22%。恰是因为迪士尼的重大范围,它不仅可以或许经由过程完整跳过影院版而让本身在Disney 上推出的影戏窗口期消逝,还可以或许为《黑豹》(Black Panther)等大片上映保存窗口期。


全球影业(Universal)和华纳兄弟这两家公司直言不讳地透露表现,有必要在影院上映后更短的时候,宣布家庭影院版影戏。他们并不是一定要对峙“day and date”形式,即影戏在影院上映的同时就可以在家里看到。音讯人士透露表现,影院版和家庭版之间三个周末的窗口期最合适。


值得注意的是,全球和华纳兄弟客岁都达成了有意义的生意营业。全球的母公司康卡斯特(Comcast)将收买天空广播公司(Sky),华纳兄弟将并入AT&T。受其范围和直接面向消耗者的时机的鼓励,我们估计2019年这一范畴将涌现伟大变化。


比方,Sky在英国的营业范围可以或许会成为更短窗口的试验场。影戏公司从英国影院取得的票房收入占全球票房收入的比例较小,这为试验供应了一个潜伏的平台:若是影戏公司冷淡影院一切者,不会有丧失太多收入的风险。


4.内容差异化与网络数据


无论是AT&T和迪士尼在追求向消耗者贩卖定阅效劳,照样苹果和亚马逊在原创节目上再投资数十亿美圆,内容都是最大的差异化要素。这就是AT&T想将时代华纳和HBO收归旗下的缘由。如许,当下一次价钱战打响时,它就不仅仅是贩卖一般手机的通话时候了。


跟着iPhone晋级周期的延伸和合作对手赓续推出新功用,苹果愿望确保本身的手机上有值得对峙的器械,以至多是值得付费的器械。


媒体公司越直接掌握他们的内容,他们就会有更多关于消耗者的信息。若是我们能从Facebook在2018年所遭遇灾祸中学到些经验,那就是“数据就是霸道”,若是治理妥当,它能带来伟大的告白代价。 

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